ବ୍ରିଟାନିଆ ଇଣ୍ଡଷ୍ଟ୍ରିଜ୍ର ହୋଲ୍ ହ୍ୱିଟ୍ ବ୍ରେଡ୍ ସମ୍ପର୍କିତ ବିଜ୍ଞାପନକୁ ନେଇ କେନ୍ଦ୍ରୀୟ ଉପଭୋକ୍ତା ସୁରକ୍ଷା ପ୍ରାଧିକରଣ (CCPA) କମ୍ପାନୀ ଉପରେ ୧ ଲକ୍ଷ ଟଙ୍କା ଜରିମାନା ଲଗାଇଛି। କମ୍ପାନୀ ନିଜ ବ୍ରେଡ୍କୁ ‘100% Whole Wheat Bread’ ଭାବେ ପ୍ରଚାର କରୁଥିଲା। କିନ୍ତୁ ଯାଞ୍ଚ ସମୟରେ ଏହି ବ୍ରେଡ୍ରେ ଗହମ ଅଟାର ପରିମାଣ ପ୍ରାୟ ୬୨ରୁ ୬୨.୫ ପ୍ରତିଶତ ଥିବା ଜଣାପଡ଼ିଥିଲା।
CCPA ଅନୁଯାୟୀ, ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏବଂ ବିଜ୍ଞାପନରେ ବ୍ରେଡ୍କୁ ୧୦୦ ପ୍ରତିଶତ ହୋଲ୍ ହ୍ୱିଟ୍ ବୋଲି ଦର୍ଶାଇବା ଦ୍ୱାରା ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରେଡ୍ ଗହମ ଅଟାରୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ବୋଲି ଉପଭୋକ୍ତା ଧାରଣା କରିପାରନ୍ତି। ତେବେ ଉତ୍ପାଦରେ ପାଣି, ଇଷ୍ଟ, ବ୍ରାନ୍ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀ ମଧ୍ୟ ରହିଛି। ଏହି ଦାବିକୁ ଭ୍ରମାତ୍ମକ ବିଜ୍ଞାପନ ବୋଲି ବିବେଚନା କରି ପ୍ରାଧିକରଣ କମ୍ପାନୀ ଉପରେ ୧ ଲକ୍ଷ ଟଙ୍କା ଜରିମାନା ଲଗାଇବା ସହ ଏଭଳି ବିଜ୍ଞାପନ ବନ୍ଦ କରିବାକୁ ନିର୍ଦ୍ଦେଶ ଦେଇଛି।
ବିଜ୍ଞାପନ ଓ ପ୍ୟାକେଜିଂରେ ଥିବା ଦାବିକୁ ନେଇ କାର୍ଯ୍ୟାନୁଷ୍ଠାନ
ବ୍ରିଟାନିଆ ଇଣ୍ଡଷ୍ଟ୍ରିଜ୍ ବିରୋଧରେ ଏହି କାର୍ଯ୍ୟାନୁଷ୍ଠାନ ବ୍ରେଡ୍ର ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏବଂ ବିଜ୍ଞାପନରେ କରାଯାଇଥିବା ଦାବିକୁ ନେଇ ହୋଇଛି। କମ୍ପାନୀ ନିଜର ଏକ ବ୍ରେଡ୍ ଉତ୍ପାଦକୁ ‘100% Whole Wheat Bread’ ନାମରେ ପ୍ରଚାର କରୁଥିଲା। CCPAର ଯାଞ୍ଚରେ ଏଥିରେ ଗହମ ଅଟାର ପରିମାଣ ପ୍ରାୟ ୬୨ରୁ ୬୨.୫ ପ୍ରତିଶତ ଥିବା ଜଣାପଡ଼ିଥିଲା। ଅବଶିଷ୍ଟ ଅଂଶରେ ପାଣି, ଇଷ୍ଟ, ବ୍ରାନ୍ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀ ରହିଥିଲା।
ପ୍ରାଧିକରଣ ଅନୁଯାୟୀ, ପ୍ୟାକେଟ୍ରେ ବଡ଼ ଅକ୍ଷରରେ ୧୦୦ ପ୍ରତିଶତ ହୋଲ୍ ହ୍ୱିଟ୍ ଲେଖାଯିବା ଦ୍ୱାରା ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରେଡ୍ ଗହମ ଅଟାରୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ବୋଲି ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କ ମନରେ ଧାରଣା ସୃଷ୍ଟି ହୋଇପାରେ। ଅନ୍ୟପକ୍ଷରେ, ପ୍ୟାକେଜିଂରେ ଦିଆଯାଇଥିବା ସାମଗ୍ରୀର ବିବରଣୀ ଏହାଠାରୁ ଭିନ୍ନ ଚିତ୍ର ଦେଖାଉଥିଲା। ଏହି ପାର୍ଥକ୍ୟକୁ ଆଧାର କରି CCPA ବିଜ୍ଞାପନକୁ ଭ୍ରମାତ୍ମକ ବୋଲି ବିବେଚନା କରିଥିଲା।
ଅକ୍ଟୋବର ୨୨ ଆଦେଶରେ ବିଜ୍ଞାପନ ହଟାଇବାକୁ ନିର୍ଦ୍ଦେଶ
CCPA ୨୨ ଅକ୍ଟୋବର ୨୦୨୬ରେ ଏହି ଆଦେଶ ଜାରି କରିଥିଲା। ମୁଖ୍ୟ କମିଶନର ନିଧି ଖରେଙ୍କ ଅଧ୍ୟକ୍ଷତାରେ ଥିବା ପ୍ରାଧିକରଣ ବିବାଦୀୟ ବିଜ୍ଞାପନକୁ ତୁରନ୍ତ ବନ୍ଦ କରିବାକୁ କମ୍ପାନୀକୁ ନିର୍ଦ୍ଦେଶ ଦେଇଥିଲା। ଆଦେଶ ଅନୁଯାୟୀ, ପ୍ରିଣ୍ଟ ମିଡିଆ, ଇଲେକ୍ଟ୍ରୋନିକ୍ ମିଡିଆ ଏବଂ ସୋସିଆଲ୍ ମିଡିଆ ସମେତ ସମସ୍ତ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରୁ ଏଭଳି ବିଜ୍ଞାପନ ହଟାଇବାକୁ ବ୍ରିଟାନିଆକୁ କୁହାଯାଇଛି।
ଆଦେଶ ଜାରି ହେବାର ୧୫ ଦିନ ମଧ୍ୟରେ କମ୍ପାନୀକୁ ଅନୁପାଳନ ରିପୋର୍ଟ ମଧ୍ୟ ଦାଖଲ କରିବାକୁ ପଡ଼ିବ। ପ୍ରାଧିକରଣର ନିର୍ଦ୍ଦେଶ ପାଳନ କରିବା ପାଇଁ ନିଆଯାଇଥିବା ପଦକ୍ଷେପଗୁଡ଼ିକ ସମ୍ପର୍କରେ ରିପୋର୍ଟରେ ଜଣାଇବାକୁ ହେବ। ଏହି ମାମଲାରେ କୌଣସି ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଅଭିଯୋଗ ପରେ ତଦନ୍ତ ଆରମ୍ଭ ହୋଇନଥିଲା। ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ଉତ୍ପାଦର ପ୍ୟାକେଜିଂ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ପାର୍ଥକ୍ୟକୁ ଦେଖି CCPA ନିଜେ ଏହି ମାମଲାକୁ ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲା।
ବ୍ରିଟାନିଆର ସଫେଇ
ତଦନ୍ତ ସମୟରେ ବ୍ରିଟାନିଆ ନିଜ ବିଜ୍ଞାପନର ସମର୍ଥନରେ ସଫେଇ ଦେଇଥିଲା। କମ୍ପାନୀ କହିଥିଲା ଯେ ବ୍ରେଡ୍ରେ ବ୍ୟବହୃତ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଟା ଗହମରୁ ପ୍ରସ୍ତୁତ ଏବଂ ଏଥିରେ ମଇଦା ମିଶାଯାଇନାହିଁ। ବିଜ୍ଞାପନରେ ଲେଖାଯାଇଥିବା ୧୦୦ ପ୍ରତିଶତ ଦାବି ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ପ୍ରସ୍ତୁତ ଉତ୍ପାଦ ପାଇଁ ନୁହେଁ, ବରଂ ଏଥିରେ ବ୍ୟବହୃତ ଅଟା ପାଇଁ ଥିଲା ବୋଲି କମ୍ପାନୀ ଯୁକ୍ତି ଦେଇଥିଲା।
ବ୍ରିଟାନିଆ ପ୍ୟାକେଜିଂରେ ଛୋଟ ଅକ୍ଷରରେ ଦିଆଯାଇଥିବା ସୂଚନାର ମଧ୍ୟ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଥିଲା। ସେଥିରେ ବ୍ୟବହୃତ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଟା ହୋଲ୍ ହ୍ୱିଟ୍ ବୋଲି ଉଲ୍ଲେଖ ଥିବା କମ୍ପାନୀ କହିଥିଲା।
ତେବେ CCPA କମ୍ପାନୀର ଏହି ସଫେଇରେ ସହମତ ହୋଇନଥିଲା। ପ୍ୟାକେଟ୍ରେ ବଡ଼ ଅକ୍ଷରରେ ଦିଆଯାଇଥିବା ଦାବିର ପ୍ରଭାବକୁ ଛୋଟ ଅକ୍ଷରରେ ଦିଆଯାଇଥିବା ସୂଚନା ଦୂର କରିପାରିବ ନାହିଁ ବୋଲି ପ୍ରାଧିକରଣ କହିଥିଲା।
ଖାଦ୍ୟ ଉତ୍ପାଦ ବିଜ୍ଞାପନ ନିୟମରେ FSSAIର ଉଲ୍ଲେଖ
CCPA ନିଜ ଆଦେଶରେ ଖାଦ୍ୟ ସୁରକ୍ଷା ଏବଂ ମାନକ ପ୍ରାଧିକରଣ (FSSAI)ର ନିୟମଗୁଡ଼ିକର ମଧ୍ୟ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଛି। ଖାଦ୍ୟ ସୁରକ୍ଷା ଓ ମାନକ ସମ୍ପର୍କିତ ନିୟମରେ ହୋଲ୍ ହ୍ୱିଟ୍ ବ୍ରେଡ୍ର ପରିଚୟ ପାଇଁ ଗହମ ଅଟାର ନିର୍ଦ୍ଧାରିତ ପରିମାଣ ସହ ଜଡ଼ିତ ସର୍ତ୍ତ ରହିଛି। ଏହି ମାମଲାରେ ୭୫ ପ୍ରତିଶତ ସୀମା ମଧ୍ୟ ଆଲୋଚନାର ଅଂଶ ଥିଲା।
ମୋଟ ଅଟାର ପରିମାଣକୁ ଆଧାର କଲେ ତାଙ୍କ ଉତ୍ପାଦ ଏହି ସର୍ତ୍ତ ପୂରଣ କରୁଛି ବୋଲି ବ୍ରିଟାନିଆ ଯୁକ୍ତି ଦେଇଥିଲା। ତେବେ ଏହା ଆଧାରରେ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରେଡ୍କୁ ୧୦୦ ପ୍ରତିଶତ ହୋଲ୍ ହ୍ୱିଟ୍ ବୋଲି ଦାବି କରିବା ସଠିକ୍ ହୋଇଯାଏ ନାହିଁ ବୋଲି ପ୍ରାଧିକରଣ ସ୍ପଷ୍ଟ କରିଥିଲା।
CCPA ଏଭଳି ବିଜ୍ଞାପନକୁ ଉପଭୋକ୍ତା ସୁରକ୍ଷା ଆଇନ, ୨୦୧୯ ଅଧୀନରେ ଭ୍ରମାତ୍ମକ ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ଅନୁଚିତ ବ୍ୟବସାୟିକ ପ୍ରଥା ବୋଲି ବିବେଚନା କରିଛି।
ବ୍ରିଟାନିଆ ବ୍ରେଡ୍ ବିକ୍ରି ଉପରେ ପ୍ରତିବନ୍ଧ ନାହିଁ
CCPAର ଆଦେଶ ପରେ ଏହି ବ୍ରେଡ୍ର ବିକ୍ରି ମଧ୍ୟ ବନ୍ଦ ହେବ କି ନାହିଁ ବୋଲି ପ୍ରଶ୍ନ ଉଠିପାରେ। ବର୍ତ୍ତମାନର ଆଦେଶ ମୁଖ୍ୟତଃ ଭ୍ରମାତ୍ମକ ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ପ୍ରଚାର ସମ୍ପର୍କିତ ଦାବି ବିରୋଧରେ ରହିଛି। ସମଗ୍ର ବ୍ରେଡ୍ ଉତ୍ପାଦର ବିକ୍ରି ଉପରେ ପ୍ରତିବନ୍ଧ ଲଗାଇବା ନେଇ ଏଥିରେ ଘୋଷଣା କରାଯାଇନାହିଁ।
କମ୍ପାନୀ କିଛି ସ୍ଥାନରେ ଉତ୍ପାଦର ନାମ ବଦଳାଇ ‘Zero Maida Whole Wheat Bread’ କରିବାର ପ୍ରକ୍ରିୟା ମଧ୍ୟ ଆରମ୍ଭ କରିଥିଲା। ତେବେ ଆଂଶିକ ପରିବର୍ତ୍ତନ କରିବା ଦ୍ୱାରା ପୂର୍ବରୁ କରାଯାଇଥିବା ଭ୍ରମାତ୍ମକ ବିଜ୍ଞାପନ ପାଇଁ ଦାୟିତ୍ୱ ଶେଷ ହୁଏ ନାହିଁ ବୋଲି ପ୍ରାଧିକରଣ କହିଛି।
