ଯେତେବେଳେ ଦେଶରେ ବହୁରାଷ୍ଟ୍ରୀୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକର ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ଥିଲା, ସେତେବେଳେ ଏକ ଭାରତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପାରମ୍ପରିକ ଚିନ୍ତାଧାରା, ଯୋଗ ଏବଂ ସ୍ୱଦେଶୀ ବିଚାରଧାରାକୁ ନିଜର ଶକ୍ତି କରି ବଜାରରେ ନିଜ ପାଇଁ ଏକ ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର ସ୍ଥାନ ସୃଷ୍ଟି କଲା। ପତଞ୍ଜଳି ଆୟୁର୍ବେଦ କେବଳ ଭାରତୀୟ ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କ ବିଶ୍ୱାସ ଜିତି ନାହିଁ, ବରଂ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ସ୍ତରରେ ମଧ୍ୟ ଏକ ଦୃଢ଼ ପରିଚୟ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି। ଏହି ଯାତ୍ରା କେବଳ ଲାଭ ପାଇଁ ନୁହେଁ, ବରଂ ସମାଜସେବା, ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ ଏବଂ ସଂସ୍କୃତିର ଉତ୍ଥାନ ପାଇଁ ମଧ୍ୟ ଏକ ଉଦାହରଣ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି।
ଯୋଗ ଏବଂ ଆୟୁର୍ବେଦକୁ ପରିଚୟର ଆଧାର କରାଗଲା
ପତଞ୍ଜଳିର ମୂଳଦୁଆ ଯୋଗ ଏବଂ ଆୟୁର୍ବେଦର ନୀତି ଉପରେ ଆଧାରିତ ଥିଲା। ବ୍ରାଣ୍ଡର ପ୍ରତ୍ୟେକ ଉତ୍ପାଦରେ ଏହି ମୌଳିକ ନୀତିଗୁଡ଼ିକର ଝଲକ ସ୍ପଷ୍ଟ ଭାବରେ ଦେଖିବାକୁ ମିଳେ। ଟୁଥପେଷ୍ଟ ହେଉ, ସାବୁନ ହେଉ କିମ୍ବା ଖାଦ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀ, ପ୍ରତ୍ୟେକ ଜିନିଷରେ 'ପ୍ରାକୃତିକ' ଏବଂ 'ରସାୟନ-ମୁକ୍ତ'ର ଚିତ୍ର ପ୍ରମୁଖ ଭାବରେ ସାମ୍ନାକୁ ଆସେ।
ସ୍ୱାମୀ ରାମଦେବଙ୍କ ଛବି କମ୍ପାନୀର ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ଏପରି ଏକ ଚେହେରା ଭାବରେ ଉପସ୍ଥାପନ କରିଛି ଯିଏ କେବଳ ପ୍ରଚାର କରନ୍ତି ନାହିଁ, ବରଂ ନିଜେ ଜୀବନଶୈଳୀକୁ ବଞ୍ଚି ଦେଖାନ୍ତି। ଏହି କାରଣରୁ ପତଞ୍ଜଳିର ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ସହିତ ଏକ ଭାବନାତ୍ମକ ସମ୍ପର୍କ ମଧ୍ୟ ଦେଖିବାକୁ ମିଳେ।
ବ୍ରାଣ୍ଡିଂର ଉପାୟ ଭିନ୍ନ, କିନ୍ତୁ ପ୍ରଭାବଶାଳୀ
ଅନ୍ୟ କମ୍ପାନୀମାନେ ଯେଉଁଠାରେ କେବଳ ବିଜ୍ଞାପନ ସାହାଯ୍ୟରେ ନିଜର ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକୁ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ପାଖରେ ପହଞ୍ଚାନ୍ତି, ସେଠାରେ ପତଞ୍ଜଳି ଏକ ଆଧ୍ୟାତ୍ମିକ ଏବଂ ସାଂସ୍କୃତିକ ଦୃଷ୍ଟିକୋଣକୁ ମାର୍କେଟିଂର ଆଧାର କରିଛି। ଟିଭିରେ ପ୍ରସାରିତ ହେଉଥିବା ଯୋଗ ଶିକ୍ଷା କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମ, ସ୍ୱାମୀ ରାମଦେବଙ୍କ ସିଧା ପ୍ରସାରଣ କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମ ଏବଂ ପତଞ୍ଜଳିର ବିଜ୍ଞାପନରେ ଭାରତୀୟ ସଂସ୍କୃତି ବିଷୟରେ କୁହାଯିବା, ଏହି ସବୁ ମିଶି ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ସାଧାରଣ ଲୋକଙ୍କ ନିକଟତର କରିଛି।
ପତଞ୍ଜଳି କେବେ ନିଜକୁ କେବଳ ଏକ FMCG ବ୍ରାଣ୍ଡ ଭାବରେ କହିନାହିଁ, ବରଂ ସର୍ବଦା ଏହା ଦେଖାଇଛି ଯେ ଏହାର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ହେଉଛି ସମାଜକୁ ସୁସ୍ଥ, ଆତ୍ମନିର୍ଭରଶୀଳ ଏବଂ ନୈତିକ କରିବା।
ସ୍ୱଦେଶୀକୁ ଶକ୍ତି କରାଗଲା
ପତଞ୍ଜଳିର ବିକାଶରେ 'ସ୍ୱଦେଶୀ' ବିଚାରଧାରା ସବୁଠାରୁ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଭୂମିକା ଗ୍ରହଣ କରିଛି। ବ୍ରାଣ୍ଡ ନିଜର ପ୍ରତ୍ୟେକ ଉତ୍ପାଦକୁ 'ଭାରତର' ବୋଲି କହିଛି ଏବଂ ଏହାକୁ ଗର୍ବର ସହିତ ପ୍ରଚାର କରିଛି। ଦେଶରେ ଆତ୍ମନିର୍ଭର ଭାରତର ଲହରୀ ଆସିବା ପୂର୍ବରୁ ପତଞ୍ଜଳି 'ସ୍ୱଦେଶୀ ଆପଣାଅ'ର ନାରା ଦେଇଥିଲା।
ଲୋକମାନେ ମଧ୍ୟ ଏହି ଭାବନାକୁ ଖୋଲା ହୃଦୟରେ ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲେ। ବିଦେଶୀ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକର ଚମକ ଭିତରେ ଯେତେବେଳେ କୌଣସି ଦେଶୀ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଭାରତୀୟ ଭାଷା, ଆୟୁର୍ବେଦ ଏବଂ ପରମ୍ପରା ବିଷୟରେ କଥା କୁହେ, ସେତେବେଳେ ଲୋକମାନେ ସେଥିରେ ନିଜର ପ୍ରତିଛବି ଦେଖିବାକୁ ପାଆନ୍ତି। ଏହି କାରଣରୁ ପତଞ୍ଜଳି ଗ୍ରାମୀଣ ଭାରତଠାରୁ ଆରମ୍ଭ କରି ସହରୀ ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ନିଜର ସ୍ଥାନ ସୃଷ୍ଟି କରିପାରିଛି।
ନେତୃତ୍ୱରେ ସନ୍ତୁଳନ: ସ୍ୱାମୀ ରାମଦେବ ଏବଂ ଆଚାର୍ଯ୍ୟ ବାଳକୃଷ୍ଣଙ୍କ ଯୋଡି
କମ୍ପାନୀର ଆଗରେ ଯେଉଁଠାରେ ସ୍ୱାମୀ ରାମଦେବଙ୍କ ଛବି ଏକ ଆଧ୍ୟାତ୍ମିକ ଯୋଗ ଗୁରୁ ଭାବରେ ରହିଆସିଛି, ସେହିଠାରେ ବ୍ୟାକଏଣ୍ଡର ଦାୟିତ୍ୱ ଆଚାର୍ଯ୍ୟ ବାଳକୃଷ୍ଣ ସମ୍ଭାଳିଛନ୍ତି। ତାଙ୍କର ବ୍ୟବସାୟିକ ଦକ୍ଷତା ଏବଂ ପରିଚାଳନା ବଳରେ ପତଞ୍ଜଳି ପାରମ୍ପରିକ ପ୍ରଣାଳୀ ସହିତ ଆଧୁନିକ ବ୍ୟବସାୟିକ ଢାଞ୍ଚାକୁ ମଧ୍ୟ ଗ୍ରହଣ କରିଛି।
ଆଚାର୍ଯ୍ୟ ବାଳକୃଷ୍ଣ ସପ୍ଲାଏ ଚେନ୍, ରିଟେଲ ନେଟୱାର୍କ ଏବଂ ଉତ୍ପାଦନ ୟୁନିଟଗୁଡ଼ିକୁ ଏପରି ଭାବରେ ସଂଗଠିତ କରିଛନ୍ତି ଯେ ପତଞ୍ଜଳି ଭାରତର ପ୍ରତ୍ୟେକ କୋଣରେ ପହଞ୍ଚିପାରିଛି। ତାଙ୍କ ନେତୃତ୍ୱରେ ପତଞ୍ଜଳି ଗ୍ରାମୀଣ କ୍ଷେତ୍ରରେ ନିଯୁକ୍ତି ମଧ୍ୟ ବୃଦ୍ଧି କରିଛି ଏବଂ ସ୍ଥାନୀୟ କୃଷକମାନଙ୍କଠାରୁ ଔଷଧୀୟ ବୃକ୍ଷ କିଣି କୃଷି ଆଧାରିତ ଉଦ୍ୟୋଗକୁ ମଧ୍ୟ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିଛି।
ଶିକ୍ଷା ଏବଂ ଯୋଗକୁ ମଧ୍ୟ ସମାନ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦିଆଗଲା
ପତଞ୍ଜଳି କେବଳ ଉତ୍ପାଦ ବିକ୍ରୟ କରିବା ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ସୀମିତ ନୁହେଁ। ବ୍ରାଣ୍ଡ ଶିକ୍ଷା, ଯୋଗ ଏବଂ ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ କ୍ଷେତ୍ରରେ ମଧ୍ୟ ଗଭୀର ଭାବରେ ପହଞ୍ଚିଛି। ହରିଦ୍ୱାରରେ ଅବସ୍ଥିତ ପତଞ୍ଜଳି ବିଶ୍ୱବିଦ୍ୟାଳୟ ଏବଂ ବିଭିନ୍ନ ଅନୁଷ୍ଠାନ ଭାରତୀୟ ବେଦ, ଆୟୁର୍ବେଦ, ଯୋଗ ଏବଂ ବିଜ୍ଞାନର ସଂଯୋଗ କରି ନୂତନ ପିଢ଼ିକୁ ପ୍ରାଚୀନ ଜ୍ଞାନ ସହିତ ଯୋଡୁଛନ୍ତି।
ଯୋଗ କ୍ଷେତ୍ରରେ ସ୍ୱାମୀ ରାମଦେବଙ୍କ ଅବଦାନକୁ ଆଜି ବିଶ୍ୱ ସ୍ତରରେ ମଧ୍ୟ ପ୍ରଶଂସା କରାଯାଉଛି। ସେ ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ଲୋକଙ୍କୁ କେବଳ ଯୋଗ ଶିଖାଇ ନାହାନ୍ତି, ବରଂ ଏକ ସୁସ୍ଥ ଜୀବନଶୈଳୀ ପାଇଁ ମଧ୍ୟ ପ୍ରେରଣା ଦେଇଛନ୍ତି।
ବୈଶ୍ୱିକ ମଞ୍ଚରେ ପତଞ୍ଜଳିର ପହଞ୍ଚ
ପତଞ୍ଜଳିର ଧ୍ୟାନ କେବଳ ଭାରତ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ସୀମିତ ନୁହେଁ। ଆମେରିକା, କାନାଡା, ୟୁରୋପ ଏବଂ ଗଲ୍ଫ ଦେଶମାନଙ୍କରେ ମଧ୍ୟ ଏହାର ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ଚାହିଦା ବଢ଼ିଛି। ଏଠାରେ ରହୁଥିବା ପ୍ରବାସୀ ଭାରତୀୟମାନଙ୍କ ପାଇଁ ପତଞ୍ଜଳି କେବଳ ଏକ ବିଶ୍ୱାସଯୋଗ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ନୁହେଁ, ବରଂ ଭାରତୀୟ ସଂସ୍କୃତିର ପରିଚୟ ମଧ୍ୟ ଅଟେ।
କମ୍ପାନୀ ନିଜର ବୈଶ୍ୱିକ ରଣନୀତିରେ ମଧ୍ୟ ଭାରତୀୟତାକୁ କେବେ ଛାଡି ନାହିଁ। ବିଦେଶରେ ମଧ୍ୟ ଏହାକୁ 'ସ୍ୱଦେଶୀ' ବ୍ରାଣ୍ଡ ଭାବରେ ପ୍ରଚାର କରାଯାଇଛି ଏବଂ ଏହି କଥା ହିଁ ଏହାକୁ ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର କରିଥାଏ।
ନୂତନ ଯୁଗ ଆଡକୁ ବଢୁଥିବା ବ୍ରାଣ୍ଡ
ଆଜି ଯେତେବେଳେ ବଜାରରେ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଚରମ ସୀମାରେ ପହଞ୍ଚିଛି, ପତଞ୍ଜଳି ନିଜକୁ କେବଳ ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଭାବରେ ନୁହେଁ, ବରଂ ଏକ ଆନ୍ଦୋଳନ ଭଳି ପ୍ରତିଷ୍ଠିତ କରିଛି। ଏହି ଆନ୍ଦୋଳନ ହେଉଛି – ଭାରତକୁ ଆତ୍ମନିର୍ଭର କରିବା, ଲୋକମାନଙ୍କୁ ପ୍ରାକୃତିକ ଏବଂ ସୁସ୍ଥ ଜୀବନ ଆଡକୁ ନେଇଯିବା ଏବଂ ଭାରତୀୟ ସଂସ୍କୃତିକୁ ପୁନର୍ଜୀବିତ କରିବା।
