ભારતીય જાહેરાત ગુરુ પીયૂષ પાંડેનું 70 વર્ષની વયે અવસાન થયું. તેમણે ફેવિકોલ, હચનો પગ (કૂતરો) અને રાજકીય સૂત્ર ‘અબકી બાર, મોદી સરકાર’ સહિત અનેક યાદગાર અભિયાનો આપ્યા. તેમની સર્જનાત્મકતા ભારતીય જાહેરાત જગતમાં પ્રેરણા બની રહી.
New Delhi: ભારતીય જાહેરાત જગતના દિગ્ગજ પીયૂષ પાંડેનું 70 વર્ષની વયે અવસાન થયું. પાંડેએ તેમની અનોખી રમૂજ, માનવીય સ્પર્શ અને સ્થાનિક ભાષાના ઉપયોગથી ભારતીય જાહેરાતની દિશા બદલી નાખી હતી. તેમણે તૈયાર કરેલા ફેવિકોલ અને હચના પગ જેવા અભિયાનો આજે પણ લોકોના દિલમાં વસેલા છે. પાંડેએ હિન્દી અને સ્થાનિક રૂઢિપ્રયોગોને મુખ્ય પ્રવાહની જાહેરાતોમાં લાવીને ભારતીય જાહેરાતની ભાષા અને વ્યાકરણમાં પરિવર્તન કર્યું. કાન્સ લાયન્સનો પ્રતિષ્ઠિત લાયન ઓફ સેન્ટ માર્ક પુરસ્કાર મેળવનાર પ્રથમ એશિયન તરીકે, પાંડેએ ભારતીય જાહેરાતોને વૈશ્વિક સ્તરે ઓળખ અપાવી.
કેવું રહ્યું તેમનું પ્રારંભિક જીવન
પીયૂષ પાંડેનો જન્મ જયપુરમાં થયો હતો. બાળપણમાં જ તેમનો જાહેરાત જગત સાથેનો જોડાણ શરૂ થઈ ગયો હતો, જ્યારે તેમણે અને તેમના ભાઈ પ્રસુન પાંડેએ રેડિયો જિંગલ્સને અવાજ આપ્યો. પ્રારંભિક વર્ષોમાં પાંડેએ ક્રિકેટ, ચા ચાખવા અને બાંધકામના કાર્યોમાં હાથ અજમાવ્યો હતો. પરંતુ 1982માં ઓગિલ્વી એન્ડ મેથર ઇન્ડિયા (હવે ઓગિલ્વી ઇન્ડિયા)માં જોડાયા પછી તેમને પોતાની કારકિર્દીની દિશા મળી. તેમણે 27 વર્ષની ઉંમરે અંગ્રેજી અને ઉચ્ચવર્ગીય સૌંદર્યશાસ્ત્રથી સંચાલિત જાહેરાત ઉદ્યોગમાં પ્રવેશ કર્યો અને ભારતીય ગ્રાહકોની ભાષા બોલતા અભિયાનો તૈયાર કરવાનું શરૂ કર્યું.
પાંડેની કારકિર્દી
પાંડેએ તેમની કારકિર્દીમાં અનેક યાદગાર અભિયાનો આપ્યા. એશિયન પેઇન્ટ્સનું "હર ખુશી મેં રંગ લાયે", કેડબરીનું "કુછ ખાસ હૈ", ફેવિકોલની પ્રતિષ્ઠિત "એગ" ફિલ્મ અને હચની પગ જાહેરાત તેમના કામના પ્રતીક બની ગયા. તેમના અભિયાનો ફક્ત ઉત્પાદન વેચવા પૂરતા મર્યાદિત નહોતા, પરંતુ ભારતીય સંસ્કૃતિ અને સ્થાનિક ભાવનાઓને પણ દર્શાવતા હતા. તેમણે રમૂજ, ઉષ્મા અને માનવીયતાનું સંયોજન કરીને જાહેરાતોને સમાજની નજીક લાવી. તેમના એક સહયોગીએ કહ્યું કે પાંડેએ માત્ર ભારતીય જાહેરાતની ભાષા જ નહીં, પરંતુ તેનું વ્યાકરણ પણ નવું સ્વરૂપ આપ્યું.
ઓગિલ્વી ઇન્ડિયામાં યોગદાન
ઓગિલ્વી ઇન્ડિયામાં જોડાયા પછી પાંડેએ સર્જનાત્મક વિભાગમાં પોતાનું સ્થાન બનાવ્યું. તેમણે રાષ્ટ્રીય સર્જનાત્મક નિર્દેશક, કાર્યકારી અધ્યક્ષ (ભારત) અને વૈશ્વિક મુખ્ય સર્જનાત્મક અધિકારી તરીકે સેવા આપી. તેમના નેતૃત્વ હેઠળ, ઓગિલ્વી ઇન્ડિયા વિશ્વની સૌથી વધુ પુરસ્કાર મેળવનાર એજન્સીઓમાંથી એક બની. તેમણે ઘણી પેઢીઓના સર્જનાત્મક વ્યાવસાયિકોને તાલીમ અને માર્ગદર્શન પૂરું પાડ્યું.
હિન્દી અને સ્થાનિક રૂઢિપ્રયોગોનો ઉપયોગ
પાંડેનું સૌથી મોટું યોગદાન એ હતું કે તેમણે હિન્દી અને સ્થાનિક રૂઢિપ્રયોગોને મુખ્ય પ્રવાહની જાહેરાતોમાં સામેલ કર્યા. તેમણે બતાવ્યું કે જાહેરાત ફક્ત ઉત્પાદન વેચવાનું માધ્યમ નથી, પરંતુ તે લોકોના દિલને સ્પર્શવાનું એક સાધન પણ હોઈ શકે છે. તેઓ હંમેશા કહેતા હતા કે સર્જનાત્મકતાનો ઉદ્દેશ્ય ફક્ત દર્શકોને પ્રભાવિત કરવાનો જ નહીં, પરંતુ તેમને અનુભવવા અને જોડવાનો પણ હોવો જોઈએ.
તેમની કારકિર્દીમાં અપાર સફળતા હોવા છતાં પાંડે હંમેશા નમ્ર રહ્યા. તેઓ પોતાને એક ટીમનો ભાગ માનતા હતા અને પોતાની સિદ્ધિઓને વહેંચતા હતા. એક ઉત્સાહી ક્રિકેટર તરીકે તેમણે જાહેરાતની તુલના ટીમ સ્પોર્ટ સાથે કરી. તેમણે કહ્યું હતું, “બ્રાયન લારા એકલા વેસ્ટ ઇન્ડીઝ માટે જીતી શકતા નથી. તો પછી હું કોણ છું?” તેમના નેતૃત્વ હેઠળ, ઓગિલ્વી ઇન્ડિયા એક એવું તાલીમ સ્થળ બની ગયું જ્યાં યુવા સર્જકોને મૌલિકતા અને વ્યાવસાયિક દક્ષતા શીખવવામાં આવતી હતી.
વૈશ્વિક ઓળખ
2018માં પાંડે અને તેમના ભાઈ પ્રસુન પાંડેએ કાન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ ફેસ્ટિવલ ઓફ ક્રિએટિવિટીમાં પ્રતિષ્ઠિત લાયન ઓફ સેન્ટ માર્ક પુરસ્કાર મેળવ્યો. આ સન્માન તેમના જીવનભરના કાર્યને માન્યતા આપે છે જેણે ભારતીય વાર્તા કહેવાની કલાને વૈશ્વિક સ્તરે સ્થાપિત કરી. પાંડેની સર્જનાત્મકતાએ ભારતીય જાહેરાતોને આંતરરાષ્ટ્રીય મંચ પર ઓળખ અપાવી અને નવી પેઢીના જાહેરાત વ્યાવસાયિકો માટે પ્રેરણાનો સ્ત્રોત બની.
પાંડે પોતાના કામમાં હંમેશા ભાવનાઓ અને સચ્ચાઈ પર ભાર મૂકતા હતા. તેઓ માનતા હતા કે કોઈપણ જાહેરાત દર્શકોના દિલ સુધી પહોંચવી જોઈએ. તેમણે યુવા સર્જકોને ચેતવણી આપી કે મૌલિકતાના ભોગે ફક્ત ટેકનિક કે વલણોનો પીછો ન કરે. તેમનું કહેવું હતું, "ક્યાંક ને ક્યાંક, તમારે દિલને સ્પર્શ કરવો પડશે. કોઈ પણ દર્શક તમારું કામ જોઈને એમ નહીં કહે કે, 'તેમણે આ કેવી રીતે કર્યું?' તેઓ કહેશે, 'મને આ ગમે છે.' "
રાજકીય જાહેરાતમાં યોગદાન
પીયૂષ પાંડેએ ભારતના સૌથી યાદગાર રાજકીય સૂત્રોમાંથી એક — “અબકી બાર, મોદી સરકાર” — ને ઘડવામાં પણ યોગદાન આપ્યું. આ સૂત્ર ભારતીય રાજનીતિમાં તેમની સમજ અને સર્જનાત્મકતાનું પ્રતીક બની ગયું. તેમની સર્જનાત્મકતા ફક્ત જાહેરાત પૂરતી મર્યાદિત નહોતી, પરંતુ તેણે રાજકીય અને સામાજિક સંદેશાઓને પણ લોકો સુધી પહોંચાડ્યા.
