Imagine Marketing (boAt) എന്ന കമ്പനിയുടെ രഹസ്യ DRHP-ക്ക് SEBI അനുമതി നൽകി. ഇത് കമ്പനിക്ക് IPO-ക്ക് തയ്യാറെടുക്കാൻ സഹായിക്കും. 2013-ൽ സ്ഥാപിതമായ boAt ഇന്ത്യയിലെ പ്രമുഖ ഉപഭോക്തൃ ഇലക്ട്രോണിക്സ്, വിയറബിൾസ് ബ്രാൻഡായി വളർന്നിട്ടുണ്ട്. ഈ കമ്പനി സ്റ്റൈലിഷും, താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിലുള്ള ഓഡിയോ, സ്മാർട്ട് ഉപകരണങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. അമൻ ഗുപ്തയും സമീർ മെഹ്തയുമാണ് ഇതിന്റെ പ്രൊമോട്ടർമാർ. ഇവരുടെ നേതൃത്വം ഈ ബ്രാൻഡിന്റെ വിജയത്തിൽ നിർണായക പങ്കുവഹിച്ചിട്ടുണ്ട്.
boAt IPO: ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ ഇലക്ട്രോണിക്സ് ബ്രാൻഡായ boAt-ന്റെ മാതൃ കമ്പനിയായ Imagine Marketing-ന്റെ രഹസ്യ DRHP-ക്ക് SEBI അനുമതി നൽകി. ഇതിനർത്ഥം IPO രേഖകൾ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് ലഭ്യമാകില്ല, മറിച്ച് SEBI-യും സ്റ്റോക്ക് എക്സ്ചേഞ്ചുകളും രഹസ്യമായി അവ അവലോകനം ചെയ്യും. 2013-ൽ സ്ഥാപിതമായ ഈ കമ്പനി ഇന്ത്യയിൽ ഓഡിയോ, വിയറബിൾസ്, മൊബൈൽ ആക്സസറീസ് എന്നീ മേഖലകളിൽ അതിവേഗം മുന്നിലെത്തി. അമൻ ഗുപ്തയും സമീർ മെഹ്തയുമാണ് ഇതിന്റെ പ്രൊമോട്ടർമാർ. യുവാക്കൾക്ക് താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ, ഈടുനിൽക്കുന്നതും ട്രെൻഡിയായതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നൽകുക എന്നതാണ് boAt ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഈ നീക്കം കമ്പനിക്ക് IPO-യുടെ സമയവും തന്ത്രങ്ങളും തീരുമാനിക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ അയവുനൽകും.
എന്താണ് കോൺഫിഡൻഷ്യൽ DRHP?
ഈ തവണ IPO-യ്ക്കായി കമ്പനി രഹസ്യമായ വഴി തിരഞ്ഞെടുത്തിരിക്കുന്നു. കോൺഫിഡൻഷ്യൽ DRHP എന്നാൽ കമ്പനി അതിന്റെ രേഖകൾ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് മുന്നിൽ വെക്കാതെ, നേരിട്ട് SEBI-ക്കും സ്റ്റോക്ക് എക്സ്ചേഞ്ചുകൾക്കും സമർപ്പിക്കുന്നു എന്നാണ്. ഇതിന്റെ പ്രയോജനം കമ്പനിയുടെ തന്ത്രപരമായ വിവരങ്ങൾ പുറത്തുവിടാതെ തന്നെ നിയന്ത്രണപരമായ അവലോകനം നടത്താൻ കഴിയും എന്നതാണ്. ഇത് IPO-യുടെ സമയവും ഘടനയും തീരുമാനിക്കുന്നതിൽ കമ്പനിക്ക് അയവുനൽകുന്നു.
2022-ൽ boAt ഏകദേശം 2000 കോടി രൂപയുടെ IPO-യ്ക്കായി അപേക്ഷിച്ചിരുന്നു. എന്നാൽ അന്ന് വിപണി സാഹചര്യങ്ങൾ അനുകൂലമല്ലാത്തതിനാൽ കമ്പനിക്ക് പിന്മാറേണ്ടി വന്നു. ഇപ്പോൾ വീണ്ടും കമ്പനി ധൈര്യം സംഭരിച്ച് രഹസ്യമായ രീതിയിൽ തയ്യാറെടുപ്പ് നടത്തിയിരിക്കുന്നു.
boAt-ന്റെ തുടക്കവും യാത്രയും
Imagine Marketing Private Limited ആണ് boAt എന്ന ബ്രാൻഡിന് പിന്നിലെ കമ്പനി. 2013-ലാണ് ഇത് ആരംഭിച്ചത്. വെറും പത്ത് വർഷത്തിനുള്ളിൽ, boAt ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഉപഭോക്തൃ ഇലക്ട്രോണിക്സ്, ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ ആക്സസറീസ് ബ്രാൻഡായി മാറി. സ്റ്റൈലിഷും, ഈടുനിൽക്കുന്നതും, കുറഞ്ഞ വിലയിലുള്ളതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ യുവാക്കൾക്ക് ലഭ്യമാക്കുക എന്നതാണ് കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യം.
കമ്പനിയുടെ ബിസിനസ് മോഡൽ
boAt-ന്റെ ബിസിനസ് മോഡൽ വളരെ വൈവിധ്യമാർന്നതാണ്.
- ഹെഡ്‌ഫോണുകൾ, ഇയർഫോണുകൾ, വയർലെസ് ഇയർബഡുകൾ, ബ്ലൂടൂത്ത് സ്പീക്കറുകൾ തുടങ്ങിയ ഓഡിയോ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ.
- സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ, ഫിറ്റ്നസ് ബാൻഡുകൾ തുടങ്ങിയ വിയറബിൾസ്.
- ചാർജിംഗ് കേബിളുകൾ, പവർബാങ്കുകൾ, ചാർജറുകൾ തുടങ്ങിയ മൊബൈൽ ആക്സസറീസ്.
- ഗെയിമിംഗ്, പ്രൊഫഷണൽ ഓഡിയോ ഗിയറുകളും കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണിയിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
താങ്ങാനാവുന്ന വിലയും സ്റ്റൈലിഷായ ഡിസൈനും
കുറഞ്ഞ വിലയിൽ ട്രെൻഡിയും സ്റ്റൈലിഷുമായ ഡിസൈൻ നൽകുന്നതാണ് boAt-ന്റെ പ്രധാന പ്രത്യേകത. ഇതാണ് കമ്പനിക്ക് "വിലയ്ക്ക് മതിപ്പ്" നൽകുന്ന ബ്രാൻഡ് എന്ന പേരുനേടികൊടുത്തത്. സ്റ്റൈലിനും വിലയ്ക്കും ഒരുപോലെ പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന യുവാക്കളാണ് കമ്പനിയുടെ പ്രധാന ഉപഭോക്താക്കൾ.
വിയറബിൾസ് വിപണിയിൽ boAt ശക്തമായ സാന്നിധ്യം ഉറപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. ട്രൂ വയർലെസ് സ്റ്റീരിയോ അഥവാ TWS വിഭാഗത്തിൽ ഇതിന് വലിയ ഓഹരിയുണ്ട്. IDC, Counterpoint പോലുള്ള ഗവേഷണ ഏജൻസികളുടെ റിപ്പോർട്ടുകൾ അനുസരിച്ച്, boAt നിരന്തരമായി ഇന്ത്യയിലെ ആദ്യ 2-3 ബ്രാൻഡുകളിൽ ഒന്നാണ്. Amazon, Flipkart പോലുള്ള ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഇതിന്റെ വിൽപന ശക്തമാണ്. അതേസമയം ഓഫ്‌ലൈൻ ചാനലുകളിലും അതിന്റെ സാന്നിധ്യം വർധിച്ചുവരുന്നു.
വലിയ നിക്ഷേപകരുടെ താൽപ്പര്യം
2021-ൽ Warburg Pincus Imagine Marketing-ൽ ഏകദേശം 100 മില്യൺ ഡോളർ നിക്ഷേപിച്ചു. ഇത് കമ്പനിയുടെ വിപുലീകരണത്തിനും ഉൽപ്പന്ന നവീകരണത്തിനും സഹായകമായി. 2023, 2024 സാമ്പത്തിക വർഷങ്ങളിൽ കമ്പനിയുടെ വരുമാനം 3000 കോടി രൂപയ്ക്ക് മുകളിലായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ലാഭത്തിൽ ഒരു സമ്മർദ്ദം കാണപ്പെട്ടു.
തുടക്കത്തിൽ കമ്പനി ഓഡിയോ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ മാത്രമാണ് ശ്രദ്ധിച്ചിരുന്നത്. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ അത് അതിവേഗം വിയറബിൾസ്, സ്മാർട്ട് ഉപകരണങ്ങൾ എന്നിവയിലേക്ക് വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ഓഡിയോയിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങാതെ ഒരു സ്മാർട്ട് ടെക്നോളജി ബ്രാൻഡായി മാറാനാണ് കമ്പനി ആഗ്രഹിക്കുന്നത്.
ബോർഡ് ഓഫ് ഡയറക്ടർമാർ
ബോർഡിൽ നിരവധി പരിചയസമ്പന്നരായ വ്യക്തികളുണ്ട്.
- മുൻപ് Godrej കമ്പനിയുടെ CEO ആയിരുന്ന വിവേക് ഗംഭീർ, നോൺ-എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഡയറക്ടറും ചെയർമാനുമാണ്.
- Warburg Pincus-മായി ബന്ധമുള്ള അനീഷെ ഷറാഫ്, നോൺ-എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഡയറക്ടറാണ്.
- കൂടാതെ, പർവി ഷെറ്റ്, ആനന്ദ് രാമമൂർത്തി, ആശിഷ് രാംദാസ് കമാറ്റ്, ദേവൻ വാഘനി തുടങ്ങിയ അംഗങ്ങളും കമ്പനിയുടെ തന്ത്രങ്ങളിലും തീരുമാനങ്ങളിലും ഉൾപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്.
2022-ലെ റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, അമൻ ഗുപ്തയ്ക്കും സമീർ മെഹ്തയ്ക്കും ഏകദേശം 40-40% ഓഹരിയുണ്ടായിരുന്നു. സൗത്ത് ലേക്ക് ഇൻവെസ്റ്റ്മെന്റ് ലിമിറ്റഡ് ഏകദേശം 19% ഓഹരി കൈവശപ്പെടുത്തിയിരുന്നു. ഈ ഓഹരികൾ പ്രിഫറൻസ് ഷെയറുകളിൽ നിന്ന് ഇക്വിറ്റിയിലേക്ക് മാറ്റിയതിന് ശേഷം 36% വരെയാകാം. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ പ്രൊമോട്ടർമാരുടെ ഓഹരിയുടെ അളവ് കുറയാൻ സാധ്യതയുണ്ട്, എന്നിരുന്നാലും അവരുടെ നിയന്ത്രണം ശക്തമായി തുടരും.
