രാജ്യത്ത് മൾട്ടിനാഷണൽ കമ്പനികൾക്ക് പ്രാമുഖ്യമുണ്ടായിരുന്ന കാലത്ത്, ഒരു ഇന്ത്യൻ ബ്രാൻഡ് പരമ്പരാഗത ചിന്തയും യോഗയും സ്വദേശി ആശയങ്ങളും ശക്തിയായി ഉപയോഗിച്ച് വിപണിയിൽ തന്റേതായ ഒരിടം കണ്ടെത്തി. പതഞ്ജലി ആയുർവേദ, ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിശ്വാസം നേടിയെന്നു മാത്രമല്ല, അന്താരാഷ്ട്ര തലത്തിലും ശക്തമായ ഒരു വ്യക്തിമുദ്ര പതിപ്പിച്ചു. ഈ യാത്ര ലാഭം മാത്രം ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ളതായിരുന്നില്ല, മറിച്ച് സാമൂഹ്യസേവനത്തിൻ്റെയും ആരോഗ്യത്തിൻ്റെയും സംസ്കാരത്തിൻ്റെയും ഉന്നമനത്തിൻ്റെ ഉദാഹരണമായി മാറി.
യോഗയും ആയുർവേദവും തിരിച്ചറിയാനുള്ള അടിസ്ഥാനമാക്കി
പതഞ്ജലിയുടെ അടിത്തറ തന്നെ യോഗയുടെയും ആയുർവേദത്തിൻ്റെയും തത്വങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരുന്നു. ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഓരോ ഉത്പന്നത്തിലും ഈ അടിസ്ഥാന തത്വങ്ങളുടെ പ്രതിഫലനം കാണാം. ടൂത്ത്പേസ്റ്റ് ആയാലും സോപ്പ് ആയാലും ഭക്ഷ്യവസ്തുക്കൾ ആയാലും എല്ലാത്തിലും 'പ്രകൃതിദത്തം', 'രാസവസ്തുക്കൾ ഇല്ലാത്തത്' എന്നൊരു പ്രതിച്ഛായ പ്രധാനമായി കാണാൻ സാധിക്കും.
സ്വാമി രാംദേവിൻ്റെ പ്രതിച്ഛായ കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡിനെ വെറും പ്രചാരകൻ മാത്രമല്ല, ജീവിതശൈലി സ്വയം ജീവിച്ച് കാണിക്കുന്ന ഒരാളായി അവതരിപ്പിച്ചു. അതുകൊണ്ടുതന്നെ പതഞ്ജലി ഉത്പന്നങ്ങളുമായി ആളുകൾക്ക് വൈകാരികമായ അടുപ്പമുണ്ട്.
ബ്രാൻഡിംഗ് രീതി വ്യത്യസ്തം, പക്ഷേ ഫലപ്രദം
മറ്റ് കമ്പനികൾ അവരുടെ ഉത്പന്നങ്ങൾ പരസ്യത്തിലൂടെ മാത്രം ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ, പതഞ്ജലി ഒരു ആത്മീയവും സാംസ്കാരികവുമായ കാഴ്ചപ്പാടിലൂടെ വിപണനം നടത്തി. ടിവിയിൽ വരുന്ന യോഗ സെഷനുകൾ, സ്വാമി രാംദേവിൻ്റെ തത്സമയ പരിപാടികൾ, പതഞ്ജലിയുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ ഭാരതീയ സംസ്കാരത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പരാമർശങ്ങൾ എന്നിവയെല്ലാം ബ്രാൻഡിനെ സാധാരണക്കാരനുമായി കൂടുതൽ അടുപ്പിച്ചു.
പതഞ്ജലി ഒരിക്കലും ഒരു FMCG ബ്രാൻഡ് ആയി സ്വയം വിശേഷിപ്പിച്ചില്ല, മറിച്ച് സമൂഹത്തെ ആരോഗ്യകരവും സ്വാശ്രയത്വമുള്ളതും ധാർമ്മികവുമാക്കുക എന്നതാണ് തങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യമെന്ന് എപ്പോഴും കാണിച്ചു.
സ്വദേശിത്വം ശക്തിയായി ഉപയോഗിച്ചു
പതഞ്ജലിയുടെ വളർച്ചയിൽ 'സ്വദേശി' എന്ന ആശയം ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചു. ബ്രാൻഡ് അവരുടെ എല്ലാ ഉത്പന്നങ്ങളും 'ഇന്ത്യയിൽ നിന്നുള്ളതാണ്' എന്ന് പറയുകയും അത് അഭിമാനത്തോടെ പ്രചരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. രാജ്യം 'ആത്മനിർഭർ ഭാരത്' എന്ന ആശയത്തിലേക്ക് എത്തുന്നതിന് വളരെ മുൻപേ പതഞ്ജലി 'സ്വദേശി ഉത്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുക' എന്ന മുദ്രാവാക്യം ഉയർത്തി.
ഈ വികാരത്തെ ആളുകൾ പൂർണ്ണ മനസ്സോടെ സ്വീകരിച്ചു. വിദേശ ബ്രാൻഡുകളുടെ തിളക്കത്തിനിടയിൽ ഒരു തദ്ദേശീയ ബ്രാൻഡ് ഇന്ത്യൻ ഭാഷയെയും ആയുർവേദത്തെയും പാരമ്പര്യങ്ങളെയും കുറിച്ച് സംസാരിക്കുമ്പോൾ, ആളുകൾക്ക് അവരുടേതായ ഒരു പ്രതിബിംബം അതിൽ കാണാൻ സാധിച്ചു. അതുകൊണ്ടാണ് പതഞ്ജലിക്ക് ഗ്രാമീണ ഇന്ത്യ മുതൽ നഗരങ്ങളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വരെ ഒരു സ്ഥാനം നേടാൻ കഴിഞ്ഞത്.
നേതൃത്വത്തിലെ സന്തുലിതാവസ്ഥ: സ്വാമി രാംദേവും ആചാര്യ ബാലകൃഷ്ണനും
കമ്പനിയുടെ മുൻനിരയിൽ സ്വാമി രാംദേവ് ഒരു ആത്മീയ യോഗ ഗുരുവായിരുന്നപ്പോൾ, പിൻനിരയിൽ കാര്യങ്ങൾ നിയന്ത്രിച്ചത് ആചാര്യ ബാലകൃഷ്ണനായിരുന്നു. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ബിസിനസ്സ് വൈദഗ്ധ്യവും കാര്യശേഷിയും പതഞ്ജലിയെ പരമ്പരാഗത രീതികൾക്കൊപ്പം ആധുനിക ബിസിനസ്സ് ഘടനകളും സ്വീകരിക്കാൻ സഹായിച്ചു.
ആചാര്യ ബാലകൃഷ്ണൻ വിതരണ ശൃംഖല, റീട്ടെയിൽ ശൃംഖല, ഉൽപ്പാദന യൂണിറ്റുകൾ എന്നിവയെല്ലാം ചിട്ടയായി ക്രമീകരിച്ചു, അതുവഴി പതഞ്ജലിക്ക് ഇന്ത്യയുടെ എല്ലാ കോണുകളിലും എത്താൻ സാധിച്ചു. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിൽ പതഞ്ജലി ഗ്രാമീണ മേഖലകളിൽ തൊഴിലവസരങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിച്ചു. കൂടാതെ, നാട്ടിലെ കർഷകരിൽ നിന്ന് ഔഷധ സസ്യങ്ങൾ വാങ്ങി കൃഷിയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള സംരംഭകത്വത്തെയും പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചു.
വിദ്യാഭ്യാസത്തിനും യോഗയ്ക്കും തുല്യ പ്രാധാന്യം നൽകി
പതഞ്ജലി ഉത്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങി നിന്നില്ല. വിദ്യാഭ്യാസം, യോഗ, ആരോഗ്യം എന്നീ മേഖലകളിലും തങ്ങളുടെ സാന്നിധ്യം അറിയിച്ചു. ഹരിദ്വാറിൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്ന പതഞ്ജലി സർവ്വകലാശാലയും മറ്റ് സ്ഥാപനങ്ങളും ഭാരതീയ വേദം, ആയുർവേദം, യോഗ, ശാസ്ത്രം എന്നിവയുടെ സംയോജനത്തിലൂടെ പുതിയ തലമുറയെ പുരാതന അറിവുകളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു.
യോഗ രംഗത്ത് സ്വാമി രാംദേവിൻ്റെ സംഭാവനകൾ ഇന്ന് ലോകമെമ്പാടും പ്രശംസിക്കപ്പെടുന്നു. അദ്ദേഹം ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളെ യോഗ പഠിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, ആരോഗ്യകരമായ ജീവിതശൈലി പിന്തുടരാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.
ആഗോള വേദികളിൽ പതഞ്ജലിയുടെ സാന്നിധ്യം
പതഞ്ജലിയുടെ ശ്രദ്ധ ഇന്ത്യയിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങിയില്ല. അമേരിക്ക, കാനഡ, യൂറോപ്പ്, ഗൾഫ് രാജ്യങ്ങൾ എന്നിവിടങ്ങളിലും ഉത്പന്നങ്ങൾക്ക് ആവശ്യക്കാർ ഏറിവരുന്നു. ഇവിടെ താമസിക്കുന്ന പ്രവാസി ഇന്ത്യക്കാർക്ക് പതഞ്ജലി ഒരു വിശ്വസനീയ ബ്രാൻഡ് മാത്രമല്ല, ഭാരതീയ സംസ്കാരത്തിൻ്റെ அடையாளம் കൂടിയാണ്.
കമ്പനി തങ്ങളുടെ ആഗോള തന്ത്രങ്ങളിൽ ഭാരതീയതയെ കൈവിട്ടില്ല. വിദേശത്തും ഇതൊരു 'സ്വദേശി' ബ്രാൻഡായി തന്നെ പ്രചരിപ്പിച്ചു, അതാണ് ഇതിനെ വേറിട്ടതാക്കുന്നത്.
പുതിയ യുഗത്തിലേക്ക് മുന്നേറുന്ന ബ്രാൻഡ്
ഇന്ന് വിപണിയിൽ മത്സരം കടുത്തുവരുമ്പോൾ, പതഞ്ജലി സ്വയം ഒരു ബ്രാൻഡായി മാത്രമല്ല, ഒരു പ്രസ്ഥാനമായി നിലയുറപ്പിച്ചു. ഭാരതത്തെ സ്വാശ്രയമാക്കുക, ആളുകളെ പ്രകൃതിദത്തവും ആരോഗ്യകരവുമായ ജീവിതത്തിലേക്ക് നയിക്കുക, ഭാരതീയ സംസ്കാരത്തെ പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ഈ പ്രസ്ഥാനം.
