SEBI, Imagine Marketing (boAt) நிறுவனத்தின் இரகசிய DRHP-க்கு ஒப்புதல் அளித்துள்ளது, இதன் மூலம் நிறுவனம் IPO-க்கு தயாராக முடியும். 2013-ல் தொடங்கப்பட்ட boAt, இந்தியாவின் முன்னணி நுகர்வோர் மின்னணு மற்றும் அணியக்கூடிய சாதனங்கள் (wearables) பிராண்டாக உயர்ந்துள்ளது. கவர்ச்சிகரமான, மலிவு விலை ஆடியோ மற்றும் ஸ்மார்ட் சாதனங்களில் இந்நிறுவனம் கவனம் செலுத்துகிறது. இதன் ஊக்குவிப்பாளர்களான Aman Gupta மற்றும் Sameer Mehta ஆகியோரின் தலைமை, பிராண்டின் வெற்றிக்கு முக்கியப் பங்காற்றியுள்ளது.
boAt IPO: வாழ்க்கை முறை மின்னணு பிராண்டான boAt-ன் தாய் நிறுவனமான Imagine Marketing-ன் இரகசிய DRHP-க்கு SEBI ஒப்புதல் அளித்துள்ளது. இதன் பொருள், IPO ஆவணங்கள் தற்போது பொதுமக்களுக்கு வெளியிடப்படாது, மாறாக SEBI மற்றும் பங்குச் சந்தைகளால் இரகசியமாக மதிப்பாய்வு செய்யப்படும். இந்நிறுவனம் 2013-ல் நிறுவப்பட்டு, இந்தியாவில் ஆடியோ, அணியக்கூடிய சாதனங்கள் மற்றும் மொபைல் பாகங்கள் துறையில் வேகமாக முன்னணிக்கு வந்துள்ளது. இதன் ஊக்குவிப்பாளர்கள் Aman Gupta மற்றும் Sameer Mehta ஆவர். boAt-ன் நோக்கம், இளம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மலிவு விலை, நீடித்து உழைக்கும் மற்றும் ட்ரெண்டி தயாரிப்புகளை வழங்குவதாகும். இந்த நடவடிக்கை, IPO-வின் காலக்கெடு மற்றும் உத்தியை நிர்ணயிப்பதில் நிறுவனத்திற்கு அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையை வழங்கும்.
இரகசிய DRHP என்றால் என்ன?
இந்த முறை, நிறுவனம் IPO-விற்காக இரகசிய வழியைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளது. இரகசிய DRHP என்பது, நிறுவனம் தனது ஆவணங்களை பொதுமக்களுக்கு வெளியிடாமல், நேரடியாக SEBI மற்றும் பங்குச் சந்தைகளுக்கு சமர்ப்பிப்பதாகும். இதன் நன்மை என்னவென்றால், நிறுவனத்தின் உத்திசார்ந்த தகவல்களை பொதுமக்களுக்கு வெளியிடாமல், ஒழுங்குமுறை மதிப்பாய்வைப் பெற முடியும். இது IPO-வின் நேரம் மற்றும் அமைப்பை தீர்மானிப்பதில் நிறுவனத்திற்கு நெகிழ்வுத்தன்மையை அளிக்கிறது.
boAt கடந்த 2022-ஆம் ஆண்டிலும் சுமார் 2000 கோடி ரூபாய் IPO-விற்கு விண்ணப்பித்திருந்தது. ஆனால், அப்போது சந்தை நிலவரம் சாதகமாக இல்லை, மேலும் நிறுவனம் பின்வாங்க வேண்டியிருந்தது. இப்போது மீண்டும், நிறுவனம் தைரியமாக, இந்த முறை இரகசிய முறையில் தயாராகியுள்ளது.
boAt-ன் தொடக்கம் மற்றும் பயணம்
Imagine Marketing Private Limited தான் boAt பிராண்டை உருவாக்கிய நிறுவனம். இது 2013-ல் தொடங்கப்பட்டது. வெறும் பத்து ஆண்டுகளில், boAt இந்தியாவின் மிகப்பெரிய நுகர்வோர் மின்னணு மற்றும் வாழ்க்கை முறை பாகங்கள் பிராண்டாக மாறியுள்ளது. இந்நிறுவனத்தின் நோக்கம், இளைஞர்களுக்கு ஸ்டைலான, நீடித்து உழைக்கும் மற்றும் மலிவு விலை தயாரிப்புகளை வழங்குவதாகும்.
நிறுவனத்தின் வணிக மாதிரி
boAt-ன் வணிக மாதிரி மிகவும் பன்முகத்தன்மை கொண்டது.
- ஹெட்ஃபோன்கள், இயர்போன்கள், வயர்லெஸ் இயர்பட்ஸ் மற்றும் ப்ளூடூத் ஸ்பீக்கர்கள் போன்ற ஆடியோ தயாரிப்புகள்.
- ஸ்மார்ட்வாட்ச்கள் மற்றும் ஃபிட்னஸ் பேண்டுகள் போன்ற அணியக்கூடிய சாதனங்கள்.
- சார்ஜிங் கேபிள்கள், பவர் பேங்க் மற்றும் சார்ஜர்கள் போன்ற மொபைல் பாகங்கள்.
- கேமிங் மற்றும் தொழில்முறை ஆடியோ உபகரணங்களும் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளில் அடங்கும்.
மலிவு விலை மற்றும் ஸ்டைலான வடிவமைப்பு
boAt-ன் சிறப்பு என்னவென்றால், இது மலிவு விலையில் ட்ரெண்டியான மற்றும் ஸ்டைலான வடிவமைப்புகளை வழங்குகிறது. இதனால்தான், நிறுவனம் "பணத்திற்கான மதிப்பு" (Value for Money) பிராண்டாக அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது. நிறுவனத்தின் பெரும் வாடிக்கையாளர் பிரிவு இளைஞர்கள் ஆகும், அவர்கள் ஸ்டைல் மற்றும் விலை இரண்டிற்கும் முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார்கள்.
boAt அணியக்கூடிய சாதனங்கள் சந்தையில் தனது வலுவான பிடிப்பை ஏற்படுத்தியுள்ளது. ட்ரூ வயர்லெஸ் ஸ்டீரியோ (TWS) பிரிவில் இதன் பங்கு மிக அதிகம். IDC மற்றும் Counterpoint போன்ற ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களின் அறிக்கைகள், boAt தொடர்ந்து இந்தியாவில் முதல் 2-3 பிராண்டுகளில் ஒன்றாக இருப்பதை காட்டுகின்றன. Amazon மற்றும் Flipkart போன்ற ஆன்லைன் தளங்களில் இதன் விற்பனை வலுவாக உள்ளது, அதே சமயம் ஆஃப்லைன் சேனல்களிலும் இதன் பிடிப்பு வேகமாக அதிகரித்து வருகிறது.
பெரிய முதலீட்டாளர்களின் ஆர்வம்
2021-ல், Warburg Pincus, Imagine Marketing-ல் சுமார் 100 மில்லியன் டாலர்களை முதலீடு செய்தது. இது நிறுவனத்தின் விரிவாக்கம் மற்றும் தயாரிப்பு புதுமைகளுக்கு உதவியது. FY23 மற்றும் FY24-ல் நிறுவனத்தின் வருவாய் 3000 கோடி ரூபாய்க்கு மேல் இருந்தது, இருப்பினும் லாப வரம்புகளில் அழுத்தம் காணப்பட்டது.
ஆரம்பத்தில், நிறுவனத்தின் கவனம் ஆடியோ தயாரிப்புகளில் மட்டுமே இருந்தது. ஆனால் இப்போது, அது வேகமாக அணியக்கூடிய சாதனங்கள் மற்றும் ஸ்மார்ட் சாதனங்கள் நோக்கி நகர்கிறது. நிறுவனம் ஆடியோவில் மட்டும் நின்றுவிடாமல், ஸ்மார்ட் தொழில்நுட்ப பிராண்டாக மாற விரும்புகிறது.
இயக்குநர் குழு
இயக்குநர் குழுவில் பல அனுபவம் வாய்ந்த நபர்கள் உள்ளனர்.
- முன்னாள் Godrej CEO ஆன Vivek Gambhir, நிறைவேற்றாத இயக்குனர் மற்றும் தலைவராக உள்ளார்.
- Warburg Pincus உடன் தொடர்புடைய Aneesh Saraf, ஒரு நிறைவேற்றாத இயக்குநராகவும் உள்ளார்.
- இது தவிர, Purvi Sheth, Anand Ramamurthy, Ashish Ramdas Kamat மற்றும் Devan Vaghani போன்ற உறுப்பினர்களும் நிறுவனத்தின் உத்திகள் மற்றும் முடிவுகளில் ஈடுபட்டுள்ளனர்.
2022-ன் அறிக்கையின்படி, Aman Gupta மற்றும் Sameer Mehta ஆகியோர் சுமார் 40-40% பங்குகளை வைத்திருந்தனர். South Lake Investment Limited சுமார் 19% பங்குகளை வைத்திருந்தது. விருப்பப் பங்குகள் (Preference Shares) சாதாரண பங்குகளாக (Equity) மாற்றப்பட்ட பிறகு இந்த பங்கு 36% வரை ஆகலாம். இதனால், ஊக்குவிப்பாளர்களின் பங்கு சற்று குறையக்கூடும், ஆனால் அவர்களின் கட்டுப்பாடு வலுவாகவே இருக்கும்.
