பிரிட்டானியா இண்டஸ்ட்ரீஸின் ஹோல் வீட் பிரெட் தொடர்பான விளம்பரத்தை மையமாகக் கொண்டு, மத்திய நுகர்வோர் பாதுகாப்பு ஆணையம் (CCPA) நிறுவனம் மீது ரூ.1 லட்சம் அபராதம் விதித்துள்ளது. நிறுவனம் தனது பிரெட்டை ‘100% Whole Wheat Bread’ என்று விளம்பரப்படுத்தி வந்தது. ஆனால், ஆய்வின்போது அந்த பிரெட்டில் கோதுமை மாவின் அளவு சுமார் 62 முதல் 62.5 சதவீதம் மட்டுமே இருப்பது கண்டறியப்பட்டது.
CCPA-வின் கூற்றுப்படி, பேக்கேஜிங் மற்றும் விளம்பரங்களில் பிரெட்டை 100 சதவீதம் ஹோல் வீட் எனக் குறிப்பிடுவதன் மூலம், முழு பிரெட்டும் கோதுமை மாவால் தயாரிக்கப்பட்டது என்று நுகர்வோர் புரிந்துகொள்ளும் வாய்ப்பு உள்ளது. ஆனால், அந்த தயாரிப்பில் தண்ணீர், ஈஸ்ட், பிரான் மற்றும் பிற பொருட்களும் இடம்பெற்றிருந்தன. இந்தக் கூற்றை தவறாக வழிநடத்தும் விளம்பரமாகக் கருதிய ஆணையம், நிறுவனத்திற்கு ரூ.1 லட்சம் அபராதம் விதித்ததுடன், இதுபோன்ற விளம்பரங்களை நிறுத்தவும் உத்தரவிட்டுள்ளது.
விளம்பரம் மற்றும் பேக்கேஜிங்கில் இடம்பெற்ற கூற்றை அடிப்படையாகக் கொண்ட நடவடிக்கை
பிரிட்டானியா இண்டஸ்ட்ரீஸுக்கு எதிரான நடவடிக்கை, பிரெட்டின் பேக்கேஜிங் மற்றும் விளம்பரங்களில் இடம்பெற்ற கூற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டது. நிறுவனம் தனது ஒரு பிரெட் தயாரிப்பை ‘100% Whole Wheat Bread’ என்ற பெயரில் விளம்பரப்படுத்தி வந்தது. CCPA நடத்திய ஆய்வில், அதில் கோதுமை மாவின் அளவு சுமார் 62 முதல் 62.5 சதவீதம் இருப்பது கண்டறியப்பட்டது. மீதமுள்ள பகுதியில் தண்ணீர், ஈஸ்ட், பிரான் மற்றும் பிற பொருட்கள் இடம்பெற்றிருந்தன.
ஆணையத்தின் கூற்றுப்படி, பாக்கெட்டில் பெரிய எழுத்துகளில் 100 சதவீதம் ஹோல் வீட் என்று குறிப்பிடப்படுவது, முழு பிரெட்டும் கோதுமை மாவால் தயாரிக்கப்பட்டது என்ற புரிதலை நுகர்வோரிடம் ஏற்படுத்தக்கூடும். அதேநேரத்தில், பேக்கேஜிங்கில் இடம்பெற்றிருந்த பொருட்கள் தொடர்பான தகவல்கள் வேறுபட்ட நிலையை வெளிப்படுத்தின. இந்த வேறுபாட்டை அடிப்படையாகக் கொண்டு CCPA விளம்பரத்தை தவறாக வழிநடத்துவதாகக் கருதியது.
அக்டோபர் 22 உத்தரவில் விளம்பரங்களை அகற்ற உத்தரவு
CCPA அக்டோபர் 22, 2026 அன்று இந்த உத்தரவை பிறப்பித்தது. தலைமை ஆணையர் நிதி கரே தலைமையிலான ஆணையம், சர்ச்சைக்குரிய விளம்பரத்தை உடனடியாக நிறுத்துமாறு நிறுவனத்திற்கு உத்தரவிட்டது. உத்தரவின்படி, அச்சு ஊடகம், மின்னணு ஊடகம் மற்றும் சமூக ஊடகம் உள்ளிட்ட அனைத்து தளங்களிலிருந்தும் இதுபோன்ற விளம்பரங்களை பிரிட்டானியா அகற்ற வேண்டும்.
உத்தரவு பிறப்பிக்கப்பட்ட 15 நாட்களுக்குள் நிறுவனம் இணக்க அறிக்கையையும் சமர்ப்பிக்க வேண்டும். ஆணையத்தின் உத்தரவுகளைப் பின்பற்றுவதற்காக எடுக்கப்பட்ட நடவடிக்கைகள் குறித்து அந்த அறிக்கையில் தெரிவிக்க வேண்டும். இந்த விவகாரத்தில் எந்தவொரு வாடிக்கையாளர் புகாரின் அடிப்படையிலும் விசாரணை தொடங்கப்படவில்லை. விளம்பரம் மற்றும் தயாரிப்பின் பேக்கேஜிங்கில் இருந்த வேறுபாட்டைக் கவனித்த CCPA, தானாக முன்வந்து இந்த விவகாரத்தை எடுத்துக்கொண்டது.
விளம்பரத்தை பிரிட்டானியா எவ்வாறு விளக்கியது
விசாரணையின்போது பிரிட்டானியா தனது விளம்பரத்தை ஆதரித்து விளக்கம் அளித்தது. பிரெட்டில் பயன்படுத்தப்படும் முழு மாவும் கோதுமையிலிருந்து தயாரிக்கப்பட்டது என்றும், அதில் மைதா சேர்க்கப்படவில்லை என்றும் நிறுவனம் தெரிவித்தது. விளம்பரத்தில் குறிப்பிடப்பட்ட 100 சதவீதம் என்ற கூற்று முழுமையாக தயாரிக்கப்பட்ட பொருளைக் குறிக்கவில்லை என்றும், அதில் பயன்படுத்தப்பட்ட மாவைக் குறிக்கிறது என்றும் நிறுவனம் வாதிட்டது.
பேக்கேஜிங்கில் சிறிய எழுத்துகளில் இடம்பெற்றிருந்த தகவலையும் பிரிட்டானியா சுட்டிக்காட்டியது. அதில் பயன்படுத்தப்பட்ட முழு மாவும் ஹோல் வீட் எனக் குறிப்பிடப்பட்டிருந்ததாக நிறுவனம் தெரிவித்தது.
எனினும், CCPA நிறுவனத்தின் இந்த விளக்கத்தை ஏற்கவில்லை. பாக்கெட்டில் பெரிய எழுத்துகளில் இடம்பெற்றுள்ள கூற்றால் ஏற்படும் தாக்கத்தை, சிறிய எழுத்துகளில் வழங்கப்பட்ட தகவல் நீக்கிவிடாது என்று ஆணையம் தெரிவித்தது.
உணவுப் பொருட்கள் விளம்பர விதிகளில் FSSAI குறிப்பு
CCPA தனது உத்தரவில் உணவுப் பாதுகாப்பு மற்றும் தர நிர்ணய ஆணையத்தின் (FSSAI) விதிகளையும் குறிப்பிட்டுள்ளது. உணவுப் பாதுகாப்பு மற்றும் தரநிலைகள் தொடர்பான விதிகளில், ஹோல் வீட் பிரெட்டை அடையாளம் காண கோதுமை மாவின் குறிப்பிட்ட அளவு தொடர்பான நிபந்தனைகள் உள்ளன. இந்த விவகாரத்தில் 75 சதவீத வரம்பும் விவாதத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்தது.
மொத்த மாவின் அளவை அடிப்படையாகக் கொண்டால் தனது தயாரிப்பு இந்த நிபந்தனையை பூர்த்தி செய்வதாக பிரிட்டானியா வாதிட்டது. எனினும், இதன் அடிப்படையில் முழு பிரெட்டையும் 100 சதவீதம் ஹோல் வீட் என்று குறிப்பிடும் கூற்று சரியானதாகிவிடாது என்று ஆணையம் தெளிவுபடுத்தியது.
இத்தகைய விளம்பரத்தை நுகர்வோர் பாதுகாப்புச் சட்டம், 2019-ன் கீழ் தவறாக வழிநடத்தும் விளம்பரம் மற்றும் நியாயமற்ற வர்த்தக நடைமுறை என CCPA கருதியுள்ளது.
பிரிட்டானியா பிரெட் விற்பனைக்கு தடை விதிக்கப்படவில்லை
CCPA-வின் உத்தரவைத் தொடர்ந்து, இந்த பிரெட்டின் விற்பனையும் நிறுத்தப்படுமா என்ற கேள்வி எழலாம். தற்போதைய உத்தரவு முக்கியமாக தவறாக வழிநடத்தும் விளம்பரங்கள் மற்றும் பிரசாரக் கூற்றுகளுக்கு எதிரானதாக உள்ளது. முழு பிரெட் தயாரிப்பின் விற்பனைக்கு தடை விதிப்பதாக அதில் அறிவிக்கப்படவில்லை.
நிறுவனம் சில இடங்களில் தயாரிப்பின் பெயரை ‘Zero Maida Whole Wheat Bread’ என மாற்றும் நடவடிக்கையையும் தொடங்கியிருந்தது. எனினும், பகுதியளவு மாற்றம் செய்திருப்பது முன்பு மேற்கொள்ளப்பட்ட தவறாக வழிநடத்தும் விளம்பரங்களுக்கான பொறுப்பை நீக்காது என்று ஆணையம் தெரிவித்துள்ளது.
