பாரம்பரியத்தை பின்பற்றி உலக அரங்கில் பதஞ்சலி நிறுவனத்தின் வெற்றி!

நாட்டில் பன்னாட்டு நிறுவனங்களின் ஆதிக்கம் மிகுந்திருந்தபோது, ஒரு இந்திய பிராண்ட் பாரம்பரிய சிந்தனை, யோகா மற்றும் சுயராஜ்ஜிய தத்துவத்தை பலமாகப் பயன்படுத்தி சந்தையில் தனக்கென ஒரு தனி இடத்தைப் பிடித்தது. பதஞ்சலி ஆயுர்வேதம் இந்திய நுகர்வோரின் நம்பிக்கையை வென்றது மட்டுமல்லாமல், சர்வதேச அளவிலும் ஒரு வலுவான அடையாளத்தை உருவாக்கியது. இந்த பயணம் லாபம் ஒன்றை மட்டுமே நோக்கமாகக் கொண்டிருக்கவில்லை, மாறாக சமூக சேவை, சுகாதாரம் மற்றும் கலாச்சாரத்தின் வளர்ச்சிக்கு ஒரு உதாரணமாகவும் திகழ்கிறது.

யோகா மற்றும் ஆயுர்வேதத்தை அடையாளத்தின் அடிப்படையாக உருவாக்கியது

பதஞ்சலியின் அடித்தளமே யோகா மற்றும் ஆயுர்வேதக் கொள்கைகளின் அடிப்படையில் அமைக்கப்பட்டது. இந்த பிராண்டின் ஒவ்வொரு தயாரிப்பிலும் இந்த அடிப்படைக் கொள்கைகளின் பிரதிபலிப்பைக் காணலாம். அது பற்பசையாக இருந்தாலும், சோப்பாக இருந்தாலும் அல்லது உணவுப் பொருட்களாக இருந்தாலும், ஒவ்வொன்றிலும் 'இயற்கை' மற்றும் 'ரசாயனம் இல்லாதது' என்ற பிம்பம் முதன்மையாக முன்வைக்கப்படுகிறது.

சுவாமி ராம்தேவின் பிம்பம், நிறுவனத்தின் பிராண்டை வெறும் விளம்பரம் செய்யாமல், வாழ்க்கை முறையை வாழ்ந்து காட்டும் ஒரு முகமாக முன்வைத்தது. இதுவே பதஞ்சலி தயாரிப்புகளுடன் உணர்வுப்பூர்வமான பிணைப்பு ஏற்படக் காரணம்.

பிராண்டிங் முறை வித்தியாசமானது, ஆனால் பயனுள்ளது

மற்ற நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரங்களின் மூலம் மட்டுமே வாடிக்கையாளர்களை சென்றடைகின்றன, ஆனால் பதஞ்சலியோ ஒரு ஆன்மீக மற்றும் கலாச்சார அணுகுமுறையை சந்தைப்படுத்தலின் அடிப்படையாக மாற்றியது. தொலைக்காட்சியில் ஒளிபரப்பப்படும் யோகா பயிற்சி, சுவாமி ராம்தேவின் நேரடி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் பதஞ்சலி விளம்பரங்களில் இந்திய கலாச்சாரம் பற்றிய பேச்சு, இவை அனைத்தும் சேர்ந்து பிராண்டை சாமானிய மக்களுக்கு மிக நெருக்கமாக்கியது.

பதஞ்சலி தன்னை ஒரு FMCG பிராண்டாக மட்டும் ஒருபோதும் கூறிக் கொண்டதில்லை, மாறாக சமூகம் ஆரோக்கியமாகவும், தன்னம்பிக்கையுடனும், ஒழுக்க நெறியுடனும் இருக்க வேண்டும் என்பதே தனது நோக்கம் என்று எப்போதும் காட்டியது.

சுதேசியத்தை பலமாக மாற்றியது

பதஞ்சலியின் வளர்ச்சியில் 'சுதேசி' தத்துவம் மிக முக்கியமான பங்கை வகித்தது. பிராண்ட் தனது ஒவ்வொரு தயாரிப்பையும் 'இந்தியாவின் தயாரிப்பு' என்று கூறி பெருமையுடன் விளம்பரம் செய்தது. இந்தியாவில் தற்சார்பு இந்தியா அலை எழுவதற்கு முன்பே, பதஞ்சலி 'சுதேசியை பின்பற்றுங்கள்' என்ற முழக்கத்தை எழுப்பியது.

மக்களும் இந்த உணர்வை மனதார ஏற்றுக்கொண்டனர். வெளிநாட்டு பிராண்டுகளின் கவர்ச்சிக்கு மத்தியில், ஒரு உள்நாட்டு பிராண்ட் இந்திய மொழி, ஆயுர்வேதம் மற்றும் மரபுகளைப் பற்றி பேசும்போது, அதில் மக்கள் தங்களைப் பிரதிபலிப்பதாக உணர்கிறார்கள். இதனால்தான் பதஞ்சலி கிராமப்புற இந்தியா முதல் நகர்ப்புற நுகர்வோர் வரை தனது இடத்தை உருவாக்க முடிந்தது.

தலைமையில் சமநிலை: சுவாமி ராம்தேவ் மற்றும் ஆச்சார்யா பாலகிருஷ்ணாவின் கூட்டணி

நிறுவனத்தின் முகப்பில் சுவாமி ராம்தேவ் ஒரு ஆன்மீக யோகா குருவாக இருந்த அதே நேரத்தில், பின்புலத்தின் பொறுப்பை ஆச்சார்யா பாலகிருஷ்ணன் கவனித்தார். அவரது வணிகத் திறமை மற்றும் நிர்வாகத்தின் பலத்தால், பதஞ்சலி பாரம்பரிய முறையுடன் நவீன வணிக கட்டமைப்பையும் ஏற்றுக்கொண்டது.

ஆச்சார்யா பாலகிருஷ்ணன் சப்ளை செயின், சில்லறை விற்பனை நெட்வொர்க் மற்றும் உற்பத்தி அலகுகளை ஒழுங்கமைத்ததன் மூலம் பதஞ்சலி இந்தியாவின் ஒவ்வொரு மூலைக்கும் சென்றடைய முடிந்தது. அவரது தலைமையில், பதஞ்சலி கிராமப்புறங்களில் வேலைவாய்ப்பை அதிகரித்தது மற்றும் உள்ளூர் விவசாயிகளிடமிருந்து மருத்துவ தாவரங்களை வாங்கி விவசாய அடிப்படையிலான தொழில் முனைவோரையும் ஊக்குவித்தது.

கல்வி மற்றும் யோகாவிற்கும் சமமான முக்கியத்துவம்

பதஞ்சலி வெறும் பொருட்களை விற்பதோடு நின்றுவிடவில்லை. இந்த பிராண்ட் கல்வி, யோகா மற்றும் சுகாதாரம் ஆகிய துறைகளிலும் ஆழமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. ஹரித்வாரில் உள்ள பதஞ்சலி பல்கலைக்கழகம் மற்றும் பல்வேறு நிறுவனங்கள் இந்திய வேதம், ஆயுர்வேதம், யோகா மற்றும் அறிவியல் ஆகியவற்றை ஒன்றிணைத்து புதிய தலைமுறையினருக்கு பண்டைய அறிவை கொண்டு சேர்க்கின்றன.

யோகா துறையில் சுவாமி ராம்தேவின் பங்களிப்பு இன்று உலக அளவில் பாராட்டப்படுகிறது. அவர் லட்சக்கணக்கான மக்களுக்கு யோகாவை கற்றுக்கொடுத்தது மட்டுமல்லாமல், ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறைக்கு அவர்களை ஊக்குவித்தார்.

உலக அரங்கில் பதஞ்சலியின் வருகை

பதஞ்சலியின் கவனம் இந்தியாவிற்குள் மட்டும் நின்றுவிடவில்லை. அமெரிக்கா, கனடா, ஐரோப்பா மற்றும் வளைகுடா நாடுகளிலும் இதன் தயாரிப்புகளுக்கு தேவை அதிகரித்துள்ளது. இங்கு வசிக்கும் புலம்பெயர்ந்த இந்தியர்களுக்கு பதஞ்சலி ஒரு நம்பகமான பிராண்ட் மட்டுமல்ல, இந்திய கலாச்சாரத்தின் அடையாளமாகவும் உள்ளது.

நிறுவனம் தனது உலகளாவிய மூலோபாயத்திலும் இந்தியாவை ஒருபோதும் விட்டுக்கொடுத்ததில்லை. வெளிநாடுகளிலும் இது 'சுதேசி' பிராண்டாகவே விளம்பரப்படுத்தப்பட்டது, இதுவே அதை சிறப்பாக்குகிறது.

புதிய யுகத்தை நோக்கி நகரும் பிராண்ட்

இன்று சந்தையில் போட்டி உச்சத்தில் இருக்கும்போது, பதஞ்சலி தன்னை ஒரு பிராண்டாக மட்டுமல்ல, ஒரு இயக்கமாக நிலைநிறுத்தியுள்ளது. இந்த இயக்கம் - இந்தியாவை தன்னம்பிக்கை ஆக்குவது, மக்களை இயற்கை மற்றும் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கையை நோக்கி அழைத்துச் செல்வது மற்றும் இந்திய கலாச்சாரத்தை புத்துயிர் பெறுவது ஆகும்.