దేశంలో బహుళజాతి కంపెనీల హవా కొనసాగుతున్న సమయంలో, ఒక భారతీయ బ్రాండ్ సాంప్రదాయ ఆలోచన, యోగా మరియు స్వదేశీ భావజాలాన్ని బలంగా నమ్మి మార్కెట్‌లో తనదైన ప్రత్యేక స్థానాన్ని సంపాదించుకుంది. పతంజలి ఆయుర్వేద కేవలం భారతీయ వినియోగదారుల నమ్మకాన్ని మాత్రమే గెలుచుకోలేదు, అంతర్జాతీయ స్థాయిలో కూడా బలమైన గుర్తింపు పొందింది. ఈ ప్రయాణం కేవలం లాభాల కోసమే కాదు, సమాజ సేవ, ఆరోగ్యం మరియు సంస్కృతిని అభివృద్ధి చేయడంలో ఒక ఉదాహరణగా నిలిచింది.
యోగా మరియు ఆయుర్వేదాలను గుర్తింపుకు ఆధారంగా మార్చుకుంది
పతంజలి పునాది యోగా మరియు ఆయుర్వేద సూత్రాలపైనే నిర్మించబడింది. ఈ బ్రాండ్ యొక్క ప్రతి ఉత్పత్తిలో ఈ ప్రాథమిక సూత్రాల ఛాయలు స్పష్టంగా కనిపిస్తాయి. టూత్‌పేస్ట్ అయినా, సబ్బు అయినా లేదా ఆహార పదార్థాలైనా, ప్రతి వస్తువులో 'సహజమైనది' మరియు 'రసాయనాలు లేనిది' అనే ముద్ర ప్రముఖంగా కనిపిస్తుంది.
స్వామి రామ్‌దేవ్ యొక్క వ్యక్తిత్వం కంపెనీ బ్రాండ్‌ను కేవలం ప్రచారం చేయకుండా, జీవనశైలిని ఆచరణలో చూపించే ఒక వ్యక్తిగా ప్రజల ముందుంచింది. అందుకే పతంజలి ఉత్పత్తులతో ప్రజలకు భావోద్వేగ అనుబంధం ఏర్పడింది.
బ్రాండింగ్ విధానం భిన్నమైనది, కానీ ప్రభావవంతమైనది
ఇతర కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులను కేవలం ప్రకటనల ద్వారా వినియోగదారులకు చేరవేస్తుంటే, పతంజలి ఒక ఆధ్యాత్మిక మరియు సాంస్కృతిక దృక్పథాన్ని మార్కెటింగ్‌కు ఆధారంగా చేసుకుంది. టీవీలో వచ్చే యోగా కార్యక్రమాలు, స్వామి రామ్‌దేవ్ ప్రత్యక్ష ప్రసారాలు, మరియు పతంజలి ప్రకటనలలో భారతీయ సంస్కృతి గురించి మాట్లాడటం, ఇవన్నీ కలిసి బ్రాండ్‌ను సామాన్య ప్రజలకు మరింత చేరువ చేశాయి.
పతంజలి తనను తాను కేవలం ఒక FMCG బ్రాండ్‌గా చెప్పుకోలేదు, సమాజాన్ని ఆరోగ్యంగా, స్వయం సమృద్ధిగా మరియు నైతికంగా తీర్చిదిద్దడమే తన లక్ష్యమని ఎల్లప్పుడూ చూపించింది.
స్వదేశీని శక్తిగా మలుచుకుంది
పతంజలి అభివృద్ధిలో 'స్వదేశీ' భావజాలం అత్యంత కీలక పాత్ర పోషించింది. ఈ బ్రాండ్ తన ప్రతి ఉత్పత్తిని 'భారతదేశానికి చెందినది' అని పేర్కొంది మరియు గర్వంగా ప్రచారం చేసింది. దేశంలో ఆత్మనిర్భర్ భారత్ ఉద్యమం ప్రారంభం కావడానికి ముందే పతంజలి 'స్వదేశీని స్వీకరించండి' అనే నినాదాన్ని ముందుకు తెచ్చింది.
ప్రజలు కూడా ఈ భావనను హృదయపూర్వకంగా స్వీకరించారు. విదేశీ బ్రాండ్ల మెరుపుల మధ్య ఒక స్వదేశీ బ్రాండ్ భారతీయ భాష, ఆయుర్వేదం మరియు సంప్రదాయాల గురించి మాట్లాడినప్పుడు, ప్రజలకు అందులో తమ ప్రతిబింబం కనిపిస్తుంది. అందుకే పతంజలి గ్రామీణ భారతం నుండి పట్టణ వినియోగదారుల వరకు తన స్థానాన్ని సుస్థిరం చేసుకోగలిగింది.
నాయకత్వంలో సమతుల్యత: స్వామి రామ్‌దేవ్ మరియు ఆచార్య బాలకృష్ణ జోడి
కంపెనీ ముందు భాగంలో స్వామి రామ్‌దేవ్ ఒక ఆధ్యాత్మిక యోగా గురువుగా కనిపించగా, వెనుక నుండి ఆచార్య బాలకృష్ణ నాయకత్వం వహించారు. వారి వ్యాపార నైపుణ్యం మరియు నిర్వహణ సామర్థ్యంతో పతంజలి సాంప్రదాయ వ్యవస్థతో పాటు ఆధునిక వ్యాపార నిర్మాణాన్ని కూడా అనుసరించింది.
ఆచార్య బాలకృష్ణ సరఫరా గొలుసు, రిటైల్ నెట్‌వర్క్ మరియు ఉత్పత్తి యూనిట్లను పటిష్టంగా ఏర్పాటు చేయడం ద్వారా పతంజలి భారతదేశంలోని ప్రతి మూలకు చేరుకోగలిగింది. వారి నాయకత్వంలో పతంజలి గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో ఉపాధిని పెంచింది మరియు స్థానిక రైతుల నుండి ఔషధ మొక్కలను కొనుగోలు చేయడం ద్వారా వ్యవసాయ ఆధారిత పారిశ్రామికతను ప్రోత్సహించింది.
విద్య మరియు యోగాకు సమాన ప్రాధాన్యత
పతంజలి కేవలం ఉత్పత్తులను అమ్మడం వరకే పరిమితం కాలేదు. ఈ బ్రాండ్ విద్య, యోగా మరియు ఆరోగ్య రంగాలలో కూడా లోతైన ముద్ర వేసింది. హరిద్వార్‌లో ఉన్న పతంజలి విశ్వవిద్యాలయం మరియు వివిధ సంస్థలు భారతీయ వేదాలు, ఆయుర్వేదం, యోగా మరియు విజ్ఞానాన్ని మేళవించి, కొత్త తరానికి ప్రాచీన జ్ఞానాన్ని అందిస్తున్నాయి.
యోగా రంగంలో స్వామి రామ్‌దేవ్ చేసిన కృషిని నేడు ప్రపంచ స్థాయిలో కూడా ప్రశంసిస్తున్నారు. ఆయన లక్షలాది మందికి యోగా నేర్పడమే కాకుండా ఆరోగ్యకరమైన జీవనశైలికి స్ఫూర్తినిచ్చారు.
ప్రపంచ వేదికపై పతంజలి
పతంజలి దృష్టి కేవలం భారతదేశానికి మాత్రమే పరిమితం కాలేదు. అమెరికా, కెనడా, యూరప్ మరియు గల్ఫ్ దేశాలలో కూడా దీని ఉత్పత్తులకు డిమాండ్ పెరిగింది. ఇక్కడ నివసిస్తున్న భారతీయ ప్రవాసులకు పతంజలి ఒక నమ్మకమైన బ్రాండ్ మాత్రమే కాదు, భారతీయ సంస్కృతికి చిహ్నంగా కూడా నిలిచింది.
కంపెనీ తన ప్రపంచ వ్యూహంలో కూడా భారతీయతను ఎప్పుడూ విడిచిపెట్టలేదు. విదేశాలలో కూడా దీనిని 'స్వదేశీ' బ్రాండ్‌గానే ప్రచారం చేశారు మరియు అదే దీనిని ప్రత్యేకంగా నిలబెట్టింది.
నూతన యుగం వైపు అడుగులు వేస్తున్న బ్రాండ్
నేడు మార్కెట్‌లో పోటీ తీవ్రంగా ఉన్నప్పుడు, పతంజలి తనను తాను కేవలం ఒక బ్రాండ్‌గా కాకుండా ఒక ఉద్యమంలా నిరూపించుకుంది. ఈ ఉద్యమం – భారతదేశాన్ని స్వయం సమృద్ధంగా మార్చడం, ప్రజలను సహజమైన మరియు ఆరోగ్యకరమైన జీవితం వైపు నడిపించడం మరియు భారతీయ సంస్కృతిని పునరుద్ధరించడం.
