جب ملک میں ملٹی نیشنل کمپنیوں کا غلبہ تھا، تب ایک ہندوستانی برانڈ نے روایتی سوچ، یوگا اور دیسی نظریات کو طاقت بنا کر بازار میں اپنی الگ جگہ بنائی۔ پتنجلی آیوروید نے نہ صرف ہندوستانی صارفین کا اعتماد جیتا، بلکہ بین الاقوامی سطح پر بھی ایک مضبوط شناخت بنائی۔ یہ سفر صرف منافع کا نہیں رہا، بلکہ سماجی خدمت، صحت اور ثقافت کے فروغ کی مثال بھی بن گیا۔
یوگا اور آیوروید کو شناخت کی بنیاد بنایا
پتنجلی کی بنیاد ہی یوگا اور آیوروید کے اصولوں پر رکھی گئی تھی۔ برانڈ کی ہر پروڈکٹ میں ان بنیادی اصولوں کی جھلک صاف دکھائی دیتی ہے۔ چاہے بات ٹوتھ پیسٹ کی ہو، صابن کی یا کھانے پینے کے سامان کی، ہر چیز میں 'قدرتی' اور 'کیمیکل سے پاک' کی شبیہہ نمایاں طور پر سامنے آتی ہے۔
سوامی رام دیو کی شبیہہ نے کمپنی کے برانڈ کو ایک ایسے چہرے کے طور پر پیش کیا جو صرف تشہیر نہیں کرتا، بلکہ طرز زندگی کو خود جی کر دکھاتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ پتنجلی کی مصنوعات کے ساتھ جذباتی وابستگی بھی دکھائی دیتی ہے۔
برانڈنگ کا طریقہ مختلف، پر اثر دار
جہاں دوسری کمپنیاں اپنی مصنوعات کو صرف اشتہار کے سہارے صارفین تک پہنچاتی ہیں، وہیں پتنجلی نے ایک روحانی اور ثقافتی نقطہ نظر کو مارکیٹنگ کی بنیاد بنایا۔ ٹی وی پر آنے والے یوگا سیشن، سوامی رام دیو کے براہِ راست پروگرام، اور پتنجلی کے اشتہارات میں ہندوستانی ثقافت کی بات، ان سب نے مل کر برانڈ کو عام آدمی کے بے حد قریب لا دیا۔
پتنجلی نے کبھی خود کو محض ایک ایف ایم سی جی برانڈ نہیں کہا، بلکہ ہمیشہ یہ دکھایا کہ اس کا مقصد معاشرے کو صحت مند، خود انحصار اور اخلاقی بنانا ہے۔
دیسی کو بنایا طاقت
پتنجلی کی ترقی میں 'دیسی' نظریے نے سب سے اہم کردار ادا کیا۔ برانڈ نے اپنی ہر پروڈکٹ کو 'بھارت کا' بتایا اور اسے فخر سے تشہیر کیا۔ ملک میں خود انحصار بھارت کی لہر اٹھنے سے بہت پہلے پتنجلی نے 'دیسی اپناؤ' کا نعرہ بلند کر دیا تھا۔
لوگوں نے بھی اس جذبے کو کھلے دل سے اپنایا۔ غیر ملکی برانڈز کی چمک کے بیچ جب کوئی دیسی برانڈ ہندوستانی زبان، آیوروید اور روایات کی بات کرتا ہے، تو لوگوں کو اس میں اپنا عکس دکھائی دیتا ہے۔ یہی وجہ رہی کہ پتنجلی دیہی بھارت سے لے کر شہری صارفین کے درمیان اپنی جگہ بنا سکا۔
قیادت میں توازن: سوامی رام دیو اور آچاریہ بال کرشن کی جوڑی
کمپنی کے فرنٹ میں جہاں سوامی رام دیو کی شبیہہ ایک روحانی یوگا گرو کی رہی، وہیں بیک اینڈ کی کمان سنبھالی آچاریہ بال کرشن نے۔ ان کے کاروباری कौशल اور انتظام کے دم پر پتنجلی نے روایتی نظام کے ساتھ ساتھ جدید کاروباری ڈھانچے کو بھی اپنایا۔
آچاریہ بال کرشن نے سپلائی چین، ریٹیل نیٹ ورک اور پیداوار یونٹوں کو اس طرح منظم کیا کہ پتنجلی بھارت کے ہر کونے تک پہنچ سکا۔ ان کی قیادت میں پتنجلی نے دیہی علاقوں میں روزگار بھی بڑھایا اور مقامی کسانوں سے طبی پودوں کی خریداری کرکے زراعت پر مبنی उद्यमिता کو بھی فروغ دیا۔
تعلیم اور یوگا کو بھی دیا برابر اہمیت
پتنجلی صرف پروڈکٹ بیچنے تک محدود نہیں رہا۔ برانڈ نے تعلیم، یوگا اور صحت کے شعبے میں بھی گہری رسائی بنائی۔ ہریدوار میں واقع پتنجلی یونیورسٹی اور مختلف ادارے ہندوستانی وید، آیوروید، یوگا اور سائنس کا امتزاج کرکے نئی نسل کو قدیم علم سے جوڑ رہے ہیں۔
یوگا کے شعبے میں سوامی رام دیو کے تعاون کو آج عالمی سطح پر بھی سراہا جاتا ہے۔ انہوں نے لاکھوں لوگوں کو نہ صرف یوگا سکھایا، بلکہ ایک صحت مند طرز زندگی کے لیے ترغیب بھی دی۔
عالمی فورم پر پتنجلی کی رسائی
پتنجلی کا فوکس صرف بھارت تک محدود نہیں رہا۔ امریکہ، کینیڈا، یورپ اور خلیجی ممالک میں بھی اس کی مصنوعات کی مانگ بڑھی ہے۔ یہاں رہنے والے تارکین وطن ہندوستانیوں کے لیے پتنجلی نہ صرف ایک بھروسہ مند برانڈ ہے، بلکہ ہندوستانی ثقافت کی شناخت بھی ہے۔
کمپنی نے اپنی عالمی حکمت عملی میں بھی भारतीयता کو کبھی نہیں چھوڑا۔ بیرون ملک بھی اسے 'دیسی' برانڈ کے طور پر ہی تشہیر کیا گیا اور یہی بات اسے خاص بناتی ہے۔
نئے دور کی جانب بڑھتا برانڈ
آج جب بازار میں مسابقت عروج پر ہے، پتنجلی نے خود کو صرف ایک برانڈ کے طور پر نہیں، بلکہ ایک تحریک کی طرح قائم کیا ہے۔ یہ تحریک ہے – بھارت کو خود انحصار بنانے کی، لوگوں کو قدرتی اور صحت مند زندگی کی جانب لے جانے کی اور ہندوستانی ثقافت کو पुनर्जीवित کرنے کی۔
