मालदीवच्या पर्यटन उद्योगाने बॉलिवूडच्या प्रसिद्ध अभिनेत्री आणि स्टाईल आयकॉन कॅटरिना कैफ यांना आपला नवीन जागतिक ब्रँड अँबॅसेडर म्हणून निवडले आहे. मालदीव्स मार्केटिंग अँड पब्लिक रिलेशन्स कॉर्पोरेशन (MMPRC) ने ही घोषणा केली आहे, ज्याने यासोबतच आपले उन्हाळी सेल मोहिम देखील सुरू केली आहे.
मालदीवचे जागतिक ब्रँड अँबॅसेडर: बॉलिवूडची प्रसिद्ध अभिनेत्री कॅटरिना कैफ आता फक्त मोठ्या पडद्यावरच नाही तर सुंदर बेट राष्ट्र मालदीवच्या आंतरराष्ट्रीय प्रतिमेलाही नवीन ओळख देणार आहेत. मालदीव्स मार्केटिंग अँड पब्लिक रिलेशन्स कॉर्पोरेशन (MMPRC) ने त्यांना आपला जागतिक ब्रँड अँबॅसेडर म्हणून नियुक्त केले आहे. या घोषणेशी ‘विजिट मालदीव्स’ ने आपले उन्हाळी सेल मोहिम २०२५ ची देखील सुरुवात केली आहे, ज्याचा उद्देश जगभरातील प्रवाशांना, विशेषतः भारत सारख्या मोठ्या पर्यटन बाजारपेठेतून मालदीवकडे आकर्षित करणे हा आहे.
कॅटरिना का निवडण्यात आल्या?
MMPRC चे सीईओ इब्राहिम शियूरे यांच्या मते, कॅटरिना कैफची जागतिक अपील, त्यांचा आकर्षण आणि त्यांची मजबूत सोशल मीडिया उपस्थिती त्यांना या भूमिकेसाठी आदर्श बनवते. कॅटरिनाची व्यक्तिमत्त्व मालदीवच्या शांतता, वैभव आणि नैसर्गिक सौंदर्याशी जुळते. याच कारणास्तव त्यांना या जागतिक मोहिमेचे चेहरा बनवण्यात आले आहे.
मोहिमेची खास वैशिष्ट्ये
‘विजिट मालदीव्स’ ची ही उन्हाळी सेल मोहिम युरोप, आशिया आणि मध्य पूर्व या प्रमुख बाजारपेठांमध्ये राबवली जात आहे. भारत, ब्रिटन, रशिया, इटली, स्पेन, जर्मनी आणि ऑस्ट्रिया यासारख्या देशांमध्ये विशेष प्रचार मोहिम राबवल्या जात आहेत. या अंतर्गत:
- लक्झरी रिसॉर्ट्स आणि विलावर मोठी सूट
- हनीमून आणि कुटुंब पॅकेजवर एक्सक्लूसिव्ह ऑफर
- अग्रिम बुकिंगवर कॅशबॅक आणि कूपन
- या मोहिमेचा मुख्य उद्देश २०२५ च्या उन्हाळ्यासाठी अग्रिम बुकिंगला चालना देणे आणि महामारीनंतर आंतरराष्ट्रीय पर्यटकांना पुन्हा येण्यासाठी प्रोत्साहित करणे हा आहे.
भारत आणि मालदीव: नातेसंबंधात आली होती तणाव
जानेवारी २०२४ मध्ये मालदीवच्या काही मंत्र्यांनी भारत पंतप्रधान नरेंद्र मोदी यांच्याविरुद्ध केलेल्या आक्षेपार्ह टिप्पण्यांमुळे भारतीय सोशल मीडियावर संताप पसरला होता. यामुळे #BoycottMaldives ट्रेंड करू लागला आणि मोठ्या संख्येने भारतीय पर्यटकांनी आपली बुकिंग रद्द केली. या घटनेने मालदीवची प्रतिमा भारतात खूपच नुकसान झाले, कारण भारत मालदीवसाठी एक मोठी आणि विश्वासार्ह पर्यटन बाजारपेठ राहिले आहे.
कॅटरिनाचा प्रभाव: काय बदल होईल दृष्टीकोन?
कॅटरिना कैफ यांची नियुक्ती अशा वेळी झाली आहे जेव्हा मालदीव सरकार आपली जुनी प्रतिमा सुधारण्याचा प्रयत्न करत आहे. बॉलिवूड कलाकारांची मालदीवमध्ये वाढती उपस्थिती आधीच ते सेलिब्रिटी डेस्टिनेशन बनवली आहे. अशा परिस्थितीत कॅटरिना यांची अँबॅसेडर म्हणून भूमिका एक सॉफ्ट डिप्लोमेसी म्हणून पाहिली जात आहे.
कॅटरिना स्वतः एक प्रवास प्रेमी आहे आणि मालदीवचे सौंदर्य अनेकदा सोशल मीडियावर शेअर केले आहे. अशा परिस्थितीत त्यांचे चाहते आणि तरुण भारतीय प्रवासी या मोहिमेकडे आकर्षित होतील अशी अपेक्षा आहे.
तज्ज्ञांचे मत आहे की भारतीय पर्यटकांचा विश्वास पुन्हा जिंकण्यासाठी फक्त प्रचारच नाही तर धोरणात्मक बदल आणि राजनयिक आदर देखील आवश्यक आहे. तथापि, कॅटरिनासारख्या मोठ्या चेहऱ्याला जागतिक ब्रँड अँबॅसेडर बनवणे हे या दिशेने एक मोठे पाऊल मानले जाऊ शकते. हे फक्त मालदीवची प्रतिमा सुधारण्यास मदत करणार नाही तर भारत आणि मालदीव मधील पर्यटन संबंध देखील पुन्हा जिवंत करू शकते.
