डिसेंबर 2025 मध्ये वस्तू आणि सेवा करातील (GST) कपात तसेच हिवाळ्यातील वाढलेल्या मागणीचा लाभ FMCG कंपन्यांना मिळाल्याचे चित्र दिसून आले. हिंदुस्तान युनिलिव्हर, नेस्ले, आयटीसी आणि गोदरेज कंझ्युमर प्रॉडक्ट्स यांच्या उत्पादनांच्या विक्रीत सुधारणा नोंदवली गेली. किमतींमधील दिलासा आणि नव्या विक्री योजनांमुळे ग्राहकांची खरेदी वाढली.
काही महिन्यांपर्यंत FMCG क्षेत्रातील मागणी मर्यादित राहिल्यानंतर डिसेंबर 2025 मध्ये परिस्थितीत बदल झाल्याचे दिसून आले. GST कपात आणि किमतींतील सवलतींचा परिणाम थेट किरकोळ दुकाने आणि ग्राहक वर्तनावर दिसून आला. एंटीक स्टॉक ब्रोकिंगच्या अहवालानुसार, या घडामोडींमुळे बहुतांश FMCG कंपन्यांच्या कामगिरीत सुधारणा झाली.
हिवाळी हंगामामुळे अनेक FMCG श्रेणींना आधार मिळाला. एमामीच्या हिवाळी उत्पादनांच्या विक्रीत वाढ झाली, तर साबणांच्या किमती कमी झाल्याने या श्रेणीतील मागणी पुन्हा वाढली. नेस्लेच्या न्यूट्रिशन उत्पादनांतील घसरण थांबलेली दिसून आली. वैयक्तिक देखभाल उत्पादनांमध्ये मर्यादित सुधारणा झाली, तर अन्नपदार्थांच्या मागणीत स्थैर्य राहिले. याचा फायदा नेस्ले आणि आयटीसीला झाला. गोदरेज कंझ्युमर प्रॉडक्ट्सला शहरी परिघीय भागांमध्ये चांगली विक्री नोंदवता आली.
हिंदुस्तान युनिलिव्हरच्या डिटर्जंट उत्पादनांची डिसेंबरमध्ये विक्री वाढली. Surf Excel Easy Wash चा 99 रुपयांचा पॅक ग्राहकांना आकर्षित करण्यात यशस्वी ठरला. मात्र, शॅम्पू आणि फेसवॉश उत्पादनांची विक्री तुलनेने मंद राहिली. नेस्लेच्या वितरकांनी सांगितले की कंपनीने बहुतांश विक्री उद्दिष्टे पूर्ण केली. चॉकलेट, पेये आणि दुग्धजन्य उत्पादनांची मागणी चांगली राहिल्याने साठ्यात घट झाली.
आयटीसीच्या सिगारेट व्यवसायाला हिवाळ्याचा पूर्ण लाभ मिळाला आणि विक्री मजबूत राहिली. FMCG विभागात अन्नपदार्थांच्या विक्रीत गती दिसून आली. डाबरच्या बाबतीत कामगिरी मिश्र राहिली. मध आणि वैयक्तिक देखभाल उत्पादनांची विक्री चांगली राहिली, मात्र च्यवनप्राशसारखी हिवाळी उत्पादने अपेक्षांवर खरी उतरली नाहीत. ग्रामीण भागात केसांच्या तेलाची मागणी शहरी भागांच्या तुलनेत जास्त राहिली.
गोदरेज कंझ्युमरच्या घरगुती कीटकनाशक उत्पादनांच्या विक्रीत डासांच्या वाढीमुळे वाढ झाली. लिक्विड वेपोरायझर आणि ईझी डिटर्जंटला हिवाळ्याचा फायदा झाला. GST कपातीनंतर साबणांच्या विक्रीत सुधारणा नोंदवली गेली. कोलगेट इंडियासाठी परिस्थिती संमिश्र राहिली. ऑनलाइन चॅनेल्स आणि मोठ्या स्टोअर्समध्ये विक्री स्थिर राहिली, मात्र जनरल ट्रेडमध्ये दबाव कायम राहिला. किमतींतील दिलासा आणि सुधारित विक्री योजनांमुळे पुढील सुधारण्याची अपेक्षा व्यक्त करण्यात आली.
इतर FMCG कंपन्यांमध्ये, मारिकोच्या सॅफोला ओट्स आणि सोया उत्पादनांची मागणी चांगली राहिली. एमामीच्या बोरोप्लस ब्रँडने हिवाळ्यात मजबूत विक्री नोंदवली. ज्योती लॅब्सने प्राथमिक विक्री उद्दिष्टे पूर्ण केली, मात्र सेकंडरी विक्री मर्यादित राहिली. काही उत्पादनांच्या किमती वाढल्याचा परिणाम दिसून आला, तरी ‘मोर लाइट’ बारला ग्राहकांची पसंती मिळाली.
डीमार्टने आपल्या प्रायव्हेट लेबल ब्रँड्सवर अधिक लक्ष केंद्रित करण्याची रणनीती अवलंबली आहे. स्टोअर्समध्ये वैयक्तिक देखभाल आणि दैनंदिन वापराच्या वस्तूंमध्ये कंपनीचे स्वतःचे ब्रँड अधिक प्रमाणात उपलब्ध आहेत. यामुळे विक्री आणि मार्जिनमध्ये सुधारणा होण्याची अपेक्षा व्यक्त करण्यात आली आहे.
एंटीक स्टॉक ब्रोकिंगनुसार, डिसेंबरमध्ये FMCG क्षेत्रातील गती कायम राहिली. GST कपात, किमतींतील दिलासा आणि हंगामी घटकांमुळे मागणीत सुधारणा झाली. ब्रोकरेजने गोदरेज कंझ्युमर, मारिको आणि बजाज कंझ्युमर केअरबाबत अधिक विश्वास व्यक्त केला आहे.
