भारतीय जाहिरात क्षेत्राचे गुरु पीयूष पांडे यांचे वयाच्या 70 व्या वर्षी निधन झाले. त्यांनी फेविकोल, हचचा पग आणि 'अबकी बार, मोदी सरकार' या राजकीय घोषणेसह अनेक अविस्मरणीय जाहिरात मोहिमा दिल्या. त्यांची सर्जनशीलता भारतीय जाहिरात क्षेत्रात प्रेरणा बनली.
New Delhi: भारतीय जाहिरात क्षेत्रातील दिग्गज पीयूष पांडे यांचे वयाच्या 70 व्या वर्षी निधन झाले. पांडे यांनी त्यांच्या अद्वितीय विनोदबुद्धी, मानवी स्पर्श आणि स्थानिक भाषेच्या वापरामुळे भारतीय जाहिरात क्षेत्राची दिशा बदलली होती. त्यांनी तयार केलेल्या फेविकोल आणि हचचा पग यांसारख्या मोहिमा आजही लोकांच्या मनात घर करून आहेत. पांडे यांनी हिंदी आणि स्थानिक म्हणी-वाक्प्रचारांना मुख्य प्रवाहातील जाहिरातींमध्ये आणून भारतीय जाहिरात क्षेत्राची भाषा आणि व्याकरण बदलले. कांस लायन्सचा प्रतिष्ठित लायन ऑफ सेंट मार्क पुरस्कार मिळवणारे पहिले आशियाई म्हणून, पांडे यांनी भारतीय जाहिरातींना जागतिक स्तरावर ओळख मिळवून दिली.
त्यांचे प्रारंभिक जीवन कसे होते
पीयूष पांडे यांचा जन्म जयपूर येथे झाला. लहानपणीच त्यांचा जाहिरात क्षेत्राशी संबंध येऊ लागला, जेव्हा त्यांनी आणि त्यांचे बंधू प्रसून पांडे यांनी रेडिओ जिंगल्सना आवाज दिला. सुरुवातीच्या वर्षांत पांडे यांनी क्रिकेट, चहाची चव घेणे आणि बांधकाम कामांमध्ये नशीब आजमावले. परंतु, 1982 मध्ये ओगिल्वी अँड माथर इंडिया (आता ओगिल्वी इंडिया) मध्ये सामील झाल्यानंतर त्यांना त्यांच्या कारकिर्दीची दिशा मिळाली. त्यांनी 27 वर्षांच्या वयात इंग्रजी आणि उच्चभ्रू सौंदर्यशास्त्रावर आधारित जाहिरात उद्योगात प्रवेश केला आणि भारतीय ग्राहकांच्या भाषेत बोलणाऱ्या मोहिमा तयार करण्यास सुरुवात केली.
पांडे यांची कारकीर्द
पांडे यांनी आपल्या कारकिर्दीत अनेक अविस्मरणीय मोहिमा दिल्या. एशियन पेंट्सची "हर खुशी में रंग लाए", कॅडबरीची "कुछ खास है", फेविकोलची प्रतिष्ठित "एग" फिल्म आणि हचची पग जाहिरात त्यांच्या कार्याची प्रतीके बनली. त्यांच्या मोहिमा केवळ उत्पादन विकण्यापुरत्या मर्यादित नव्हत्या, तर त्या भारतीय संस्कृती आणि स्थानिक भावनांना देखील प्रतिबिंबित करत होत्या. त्यांनी विनोद, आपुलकी आणि माणुसकीचे मिश्रण करून जाहिरातींना समाजाच्या जवळ आणले. त्यांच्या एका सहकाऱ्याने सांगितले की, पांडे यांनी केवळ भारतीय जाहिरात क्षेत्राची भाषाच नाही, तर तिचे व्याकरणही नव्याने घडवले.
ओगिल्वी इंडियामधील योगदान
ओगिल्वी इंडियामध्ये सामील झाल्यानंतर पांडे यांनी सर्जनशील विभागात आपले स्थान निर्माण केले. त्यांनी राष्ट्रीय सर्जनशील संचालक, कार्यकारी अध्यक्ष (भारत) आणि जागतिक मुख्य सर्जनशील अधिकारी म्हणून काम पाहिले. त्यांच्या नेतृत्वाखाली, ओगिल्वी इंडिया जगातील सर्वाधिक पुरस्कार विजेत्या एजन्सींपैकी एक बनली. त्यांनी अनेक पिढ्यांमधील सर्जनशील व्यावसायिकांना प्रशिक्षण आणि मार्गदर्शन दिले.
हिंदी आणि स्थानिक म्हणी-वाक्प्रचारांचा वापर
पांडे यांचे सर्वात मोठे योगदान म्हणजे त्यांनी हिंदी आणि स्थानिक म्हणी-वाक्प्रचारांना मुख्य प्रवाहातील जाहिरातींमध्ये समाविष्ट केले. त्यांनी दाखवून दिले की जाहिरात हे केवळ उत्पादन विकण्याचे माध्यम नाही, तर ते लोकांच्या हृदयाला स्पर्श करण्याचे साधन देखील असू शकते. ते नेहमी म्हणायचे की सर्जनशीलतेचा उद्देश केवळ प्रेक्षकांना प्रभावित करणे नसून, त्यांना काहीतरी जाणवून देणे आणि त्यांच्याशी जोडले जाणे हे देखील असावे.
आपल्या कारकिर्दीतील अफाट यशानंतरही पांडे नेहमी नम्र राहिले. ते स्वतःला एका संघाचा भाग मानत असत आणि त्यांची उपलब्धी इतरांसोबत वाटून घेत असत. एक उत्साही क्रिकेटपटू म्हणून त्यांनी जाहिरातीची तुलना सांघिक खेळाशी केली. ते म्हणाले होते, “ब्रायन लारा एकटे वेस्ट इंडिजसाठी जिंकू शकत नाहीत. मग मी कोण आहे?” त्यांच्या नेतृत्वाखाली, ओगिल्वी इंडिया एक असे प्रशिक्षण केंद्र बनले जिथे तरुण सर्जनशील व्यावसायिकांना मौलिकता आणि व्यावसायिक कार्यक्षमता शिकवली जात होती.
जागतिक ओळख
2018 मध्ये पांडे आणि त्यांचे बंधू प्रसून पांडे यांना कान्स लायन्स इंटरनॅशनल फेस्टिव्हल ऑफ क्रिएटिव्हिटीमध्ये प्रतिष्ठित लायन ऑफ सेंट मार्क पुरस्कार मिळाला. हा सन्मान त्यांच्या आयुष्यभराच्या कामाला मिळालेली पोचपावती होती, ज्याने भारतीय कथाकथनाच्या कलेला जागतिक स्तरावर स्थापित केले. पांडे यांच्या सर्जनशीलतेने भारतीय जाहिरातींना आंतरराष्ट्रीय व्यासपीठावर ओळख मिळवून दिली आणि नव्या पिढीतील जाहिरात व्यावसायिकांसाठी प्रेरणास्रोत बनली.
पांडे नेहमी आपल्या कामात भावना आणि सत्यतेवर भर देत असत. कोणत्याही जाहिरातीने प्रेक्षकांच्या मनापर्यंत पोहोचले पाहिजे असे त्यांना वाटत होते. त्यांनी तरुण सर्जनशील व्यावसायिकांना मौलिकतेच्या किंमतीवर केवळ तंत्रज्ञान किंवा ट्रेंडचा पाठलाग करू नका अशी चेतावणी दिली. ते म्हणायचे, "कुठेतरी, तुम्हाला लोकांच्या हृदयाला स्पर्श करावा लागेल. कोणताही प्रेक्षक तुमचे काम पाहून असे म्हणणार नाही की, 'त्यांनी हे कसे केले?' ते म्हणतील, 'मला हे आवडले आहे.'"
राजकीय जाहिरातीमधील योगदान
पीयूष पांडे यांनी भारताच्या सर्वात अविस्मरणीय राजकीय घोषणांपैकी एक — “अबकी बार, मोदी सरकार” — तयार करण्यातही योगदान दिले. ही घोषणा भारतीय राजकारणातील त्यांची समज आणि सर्जनशीलतेचे प्रतीक बनली. त्यांची सर्जनशीलता केवळ जाहिरात क्षेत्रापुरती मर्यादित नव्हती, तर तिने राजकीय आणि सामाजिक संदेशही लोकांपर्यंत पोहोचवले.
